国产平板市场占有率保住50%生死线

经过一年价格战的激烈搏杀，中外平板市场份额打成平手

    国产平板开始迎来市场“拐点”

    “回顾2007中外平板的竞争，可以称得上最惨烈搏杀的一年。”昨日，记者从专业调查公司获得最新信息，经过12个月的鏖战双方从整体市场份额上打成了“平手”，而平局背后胜负的天平已经开始向国产阵营倾斜。

    “双刃剑”令外资品牌走下“神坛”

    根据市场调查公司中怡康提供的城市市场监测数据，以销售额为参考指标，2005年10月中外平板阵营的市场份额各为72%和28%；而到2007年10月双方的市场份额发生了逆转，外资阵营份额上升到60%，实际上早在2007年的“五一”黄金周，外资彩电已经悄然实现了首次对本土品牌市场份额的赶超。

    值得注意的是，中怡康的城市市场数据显示，外资平板在过去两年中曾经在5个“节点”上与国产平板的份额最接近，即2006年1月、5月和10月，2007年5月和10月。市场分析人士指出，这些“节点”适逢元旦春节旺季及“五一”、“十一”黄金周，外资平板集中资源降价，并在2007年5月和10月都超过了国产平板。其中，索尼、三星成为外资品牌最大的赢家，相继成为中国平板市场前三名的常客。

    “市场份额的飙升印证了价格战的威力，不过这把锋利的双刃剑在劈开本土企业一部分城门的同时，外资品牌过往高高在上的品牌形象则不断下滑。”专家指出，夏普液晶电视“台湾屏”引发的诚信危机从2006年延伸到了2007年；LG彩电的“翻新门”事件以及其处理态度使之品牌形象大大受损；一向品质口碑颇好的索尼，连续两年多在中国市场的不断降价正将其昔日高高在上的品牌形象逐步拉下神坛。