美国的三大新闻网，除了自己的MSNBC、CNN、FOX NEWS外，还拥有MP4或IPOD的受众。新媒体并未改变需求，只是改变了内容的表现形式，而新旧媒体的融合将是大势所趋。

　　2007年，传媒产业跌宕起伏，加拿大的汤姆逊集团和路透集团合并，新闻集团和道琼斯的购并……跨媒体和跨地域的融合已成为不争的事实。在全球媒介融合趋势不断加快的情况下，新老媒体如何竞合与共赢？在12月19日由中国传媒大学与新加坡新传媒集团共同主办的“第四届中国传媒经济年会”上，新媒体精英们围绕新旧媒体融合等焦点话题展开了热烈的讨论。

　　传统媒体与新媒体联动发展

　　以互联网为主体的各种媒体正在打破传统媒体一统天下的格局。传统媒体正在接受着严峻的竞争和挑战。那么广播电视媒体和传统媒体面对这种竞争和挑战应该怎么办？

　　第一，要加快结构调整和资源整合，加快自身改造和内容、形式的创新，在传媒竞合新格局当中占据有利条件。新媒体现在还处于崛起、探索阶段，市场也正在培育中，传统媒体现在还是有自己独到的优势。

　　第二，要实行传统广电媒体与视听新媒体的联动发展战略。传统广电媒体要充分利用目前所具有的资源、人才、市场、公信力等方面的优势，积极主动地发展视听新媒体，加大投入、研究，开发新业务，培育新市场，扩展宣传舆论阵地，占领新媒体市场，实现新媒体竞合与共赢。

　　媒介产业融合可实现规模经济

　　新媒体和传统媒体之间的融合趋势已势不可当。今年以来，媒介产业融合的趋势愈演愈烈，但前提条件是，媒介必须发展到相当的程度，有了一个细化的基础，融合才可能实现。

　　单个媒体很难获得竞争优势，因为一个媒体自己的人财物资源是非常有限的，特别是中国，中国的媒体绝大多数都是中小媒体，他们必须走集群化的发展道路，才可能建立自己生产、传播、市场网络的体系。

　　美国的迪斯尼除了做主题公园、度假村、传统电影、电视频道外，还做迪斯尼网站。迪斯尼2006年的利润比2005年增长了26%，很重要的原因就在于其互联网领域里增加了25%的利润，所有的娱乐内容会在多渠道上实现自己的价值。这种融合实际上非常简单，最终的一个目的就是实现自己的规模经济效应。

　　新媒体当前市值超过600亿美元

　　从传播学角度来看，新媒体有四个基本特点：一是每个人都可以进行大众传播。二是信息与应用无关。三是与传统媒体相比，受众的主动性大大加强。四是大众传播的小众化、专业化针对性更强。

　　在广义上新媒体包括互联网、数字电视、移动电视、手机、报刊、博客、车载电视、手机电视、短信、彩信、楼宇视频等多种形式。新媒体在国外有着快速的发展，根据摩根士丹利的分析预测，新媒体当前的市值已经超过600亿美元。现如今作为中国媒体中的互联网媒体，已经在蓬勃发展当中创造出了门户网站搜索聚合、网络游戏、网吧、大众传播、电子商务等各种商业模式。

　　目前中国网民的总人数达到了1.62亿，仅次于美国的2.11亿，新媒体应该成为建设社会主义核心价值体系。

　　新媒体应有价值主张

　　在以前很小的时候，大家习惯获取信息的主要方式是7点到7点半听邢质斌告诉大家世界上发生了什么变化，如果现在还这样的话，很多人会认为你有病。新媒体时代单一传播的渠道变了，变成了一个多元化的传播渠道。

　　在这个时代当中有很多泡沫，但泡沫里也有很多趋势性的东西，比如说受众在新平台上停留的时间长了、广告主开始重视新媒体、新媒体营销存在巨大的成长空间。

　　新媒体市场仍小于传统媒体，但增长迅速。另外，这是新媒体的一个机遇，原来你制作的节目只能进省级卫视，但现在你有很多视频分享的空间。现在国内的互联网网站大行其道，就是由于它的颠覆商业模式，比如说新的P2P技术、eBay模式。但是现在媒体属性被忽略了，媒体是应该有自己的价值主张。