“相当”搞笑的宋丹丹在小品里戏谑道：“做女人难，做名女人更难”。不过接下来主要讨论的这几位名女人还都正当年，正是胭脂花红的好年华，更何况对于她们来说做演艺界以及传媒界的名女人不但不难，而且还更加顺风顺水，特别是有了新的载体——电子杂志，正所谓“好风凭借力，送我上青云”。但杂志这回事不管是纸质的也好，还是电子的也好，都需要有些文化底蕴的，那么电子杂志对于他们来说是不是一副文化好牌，还是一把露怯的拙劣底牌？她们的电子杂志的“文化”之旅究竟能走多远？

对于本文即将出场的几位女主人公，只要一提到目前对于电子杂志趋之若骛的景况，就应该不难猜到，她们分别是杨、徐、李、陈、赵“总编”——杨澜、徐静蕾、李湘、陈鲁豫、赵薇，而她们的《澜LAN》、《开啦》、《相信》、《豫约》、《天使旅行箱》，哪一个都来头不小并且势头汹汹。一时间，电子杂志仿佛成为风光无限的时尚玩意儿而被亿万人关注。

而究竟是什么魅力使得众位姐姐妹妹投身到如火如荼的电子杂志事业中呢？主要还是因为那个娶了中国老婆的传媒大亨默多克在去年3月发表了名为《报纸的未来》的演讲。他的主要观点是——在线内容培养了大量受众，媒体渐成快餐。民众在日常活动中消费媒体，看新闻、看体育节目、下载电影，一切仿佛都为了电子杂志的走红创造条件。或许正是看到这样的利好消息，才能让各位美女积极试水新事业。

没有刊号的限制，没有纸张和印刷费用，低廉的发行成本……这一切让人们对电子杂志这一新兴媒体寄予了无限的遐想。但其实真实的情况是人们更倾向于在等车、如厕、睡觉前嗅着墨香、看上几段杂志的文字作为一天的闲暇消遣，这是杂志的便携性与可读性，不能想像一个人随时拎个笔记本电脑看电子杂志，毕竟这幅画面还太后现代了点儿。而明星参与电子杂志的状况与明星撰写博客的热潮非常相似，根本的动机都是为了赚取关注。只不过明星做电子杂志来得更加轻松、更加迅速。徐静蕾从2005年开始在新浪写博客到2007年博客破亿足足花了两年的时间，而她所做的《开啦》从4月份第一期出版到9月份的第11期，累计点击量已经超过了一个亿，而时间仅仅才半年不到。利用电子杂志，徐静蕾一下就在文化圈有了自己的话语权。同样，李湘和赵薇无非也就是想利用电子杂志来将自己包装成一个‘文化人’。制作一本电子杂志，找几个文化名人约稿，找个电脑公司制作，自己只不过担个主编的名头，比自己写博客还省事。这些杂志之所以火爆，根本是由于明星效应。下载《开啦》的1亿人里，很大一部分人都是抱有看看新鲜的态度，就像看徐静蕾博客的人一样，而实际上会认真阅读王朔和韩寒文章的，可能连百分之一都不到。

网友天涯霜雪表达了自己对明星开电子杂志的看法，他认为明星里的知性派名女人做电子杂志的态度还是相当认真的，文化牌打得相当成功。以老徐与杨澜为例，一个是把《开啦》当作拍电影一样对待，一个是把《澜LAN》当作个人形象媒体在做。第一期《开啦》选取了《与青春有关的日子》为热点专题。该电视剧的一些视频片段、剧照、画面、音乐都在这期电子杂志中找到了合适的位置。专业的设计阵容,正是达到这种效果的坚强后盾。而《澜LAN》则继续沿用了对杨谰自身影响力的应用这一策略，用杨澜的名字为杂志命名，并且每期均以杨澜本人作为封面，凭借“杨澜”这一品牌的认知度和信任度，把她在生活和服装、美容、生活方式上的选择推荐给大家，使这位传媒界气质卓越的女性给人以耳目一新的感觉。

那么纯属演艺明星的李湘与赵薇所交出的成绩单又怎么样呢？2006年12月7日，第一次以客座教授身份亮相四川师范大学讲台的李湘似乎颠覆了教授必须是学富五车的认知概念。她把“棘手”读成“辣手”。她还在一篇100字左右的博文中，将“归心似箭”写成“归心似剑”，将“重新”写成“从新”。因此对于李湘而言，面临杨、徐、陈这三位才女的合力“围攻”，她的电子杂志前景似乎有点难以揣测。但李湘有自己的打算，作为主编，她只需要把握大体方向，后续的执行交由其他人打理。据称，王小峰、任达华、郭敬明、安妮宝贝等一干人等都会被招致麾下。

网友川娃称，够不够文化，与杂志好不好卖并无多大关系。再说，“大俗即大雅”，连一向很“不俗”的徐静蕾在《开啦》杂志里，都做了个大专题——《不俗不畅销》。所以，多年来在《快乐大本营》这样“俗”且颇受欢迎的综艺节目里摸爬滚打的李湘，只要一如既往地“俗”下去，就能另辟蹊径、顺顺利利地做到杂志畅销。而且人性都有两面性，就好比富甲一方的土财主，也非常看中村头哪个秀才给写的字画一样，人或多或少会在自己不擅长的领域里向往一番，所以对于李湘来说，获利与品牌都不是很重要，只要得到了“文化人”的名声就已经足够了。对于《相信》而言，办杂志的和看杂志的都应该抱着一个图乐子的心理。

电子杂志作为一种有待推广的阅读方式，迅速成为网络新时尚，被认为是继博客之后的“又一把互联网之火”，名人的效应能否给这把火“火上浇油”，还得拭目以待。一方面这是赚取人气的有效新途径，另一方面也是博取知性阶层好感的讨巧方式，何乐而不为呢？但名人们若想把这张“电子”牌打出“同花顺”，不但要靠个人的努力，还得有一批整体运作的团队鼎力支持。因此，上述名女人在电子杂志大战当前，需要做到的是姐姐妹妹站起来，把那个真正文娱并举的文化大牌挑出来。