手机广告长期以来一直被吹捧为另一个庞大的市场。今年5月被微软收购的手机广告公司CEO戴迪尔·库恩却称：“我并不相信我所看到的数据。”库恩认为，大多数分析师的预测过于乐观。

　　世界知名分析师机构高通公司认为，虽然目前全球手机广告一年营收只有不到10亿美元，但到2011年，这一数字将达到110亿美元。而另一家分析机构Strategy Analytics公司则预言，到2010年，全球手机广告市场规模有望达到144亿美元，占据全球所有在线广告市场1/5的份额。

　　库恩认为，上述预言“根本不可信”，他说：“这个行业还需要更多的时间去成长。”

　　无线运营商：并非如此渴望

　　诺基亚广告业务部门副总裁迈克·贝克同样认为这个产业需要很长一段时间去培养。他说：“这个行业要超过年营收100亿美元的规模还需要至少5年时间，短期内实现是不现实的。”

　　实际上，不管你看到人们在黑莓手机上收发邮件或是使用iPhone上网的频率有多高，大多数消费者都只是刚刚开始使用他们手机除通话和短信以外的功能。

　　据市场调研机构Jupiter Research公司称，现今，美国只有16%的无限用户每月至少通过手机上网一次。

　　与此同时，无线运营商已经在放缓“广告入侵”的步伐，担心他们的消费者被洪水般垃圾短信或横幅、弹窗广告等吓跑。结果，今年初Jupiter所调查的2000名美国人中，只有10%的人表示曾收到过运营商发送的广告短信。

　　“广告主们如今只不过是测试和学习，”贝克说。这种测试可能需要一段时间：毕竟，广告主们花费了10年时间才初窥互联网媒体门道。

　　风险投资商狂喜

　　尽管移动广告领域的增长速度并非如预料中那么快，但投资者们还是将数以百万计的风险投资注入这个新型业务。上月，一家名为Amobee的创业公司获得了移动运营商沃达丰和Telefonica的投资。同样是在11月，德丰杰（DFJ）向手机广告公司mGinger注资200万美元；而另一家手机广告公司Millennial Media也从CRV领衔的一个投资集团手中吸引到1500万美元风险投资。

　　投资商们蜂拥而至，一部分是受该领域一系列收购事件的影响。9月，诺基亚收购了一家手机广告平台提供商Enpocket公司。5月，时代华纳旗下的美国在线（AOL）收购了手机广告公司Third Screen Media。

　　创业公司前途叵测

　　问题就是，许多大玩家，比如诺基亚和微软等，已经“下注”，因此那些小型手机广告公司生存空间收到很大的挤压。

　　“大多数创业公司的技术并没有什么区别，”贝克说。“我不认为诺基亚有收购更多手机广告公司的必要。”大多数创业型手机广告公司帮助广告主们通过SMS和彩信等与用户进行联系。许多公司承诺在手机音乐、视频服务和手机游戏中嵌入广告。

　　但是，许多对创业型手机广告公司的潜在收购仍然存在。Google产品管理总监迪利浦·万卡特查理说，“Google将继续投资手机广告。”

　　任何相关联的创业公司都将面临来自手持设备制造商和互联网巨头的挤压。自称有5亿在线服务用户的雅虎，如今已经开始与沃达丰等大型运营商合作，在16个国家和地区投放手机图片广告。