近期，消费者在购买家庭影院（平板、音响、碟机）、数码类产品之后，再也不用为线材不够好，达不到完美的视听效果而烦恼了。这个周末，来自美国的迪耐斯(Dynex)和箭鱼(Rockefish)两个影音线材品牌将在五星电器新街口卖场与江宁一店亮相，五星电器此举将有效解决影音线材市场中高端产品缺位的现状，给消费者带来空前震撼的影音视听享受。同时也是对国内家电连锁商品差异化经营的一个尝试和推动。

 

 

　　经过全面的市场调研，依据国内消费习惯及需求，五星电器引进定位中端的迪耐斯和定位高端的箭鱼两个品牌，前者满足普通消费者对视听产品的高要求，后者满足在影音方面有专业需求的消费者，引进的产品主要包括HDMI数字多媒体线、数码视频线、立体音频线、数码同轴线、分量端子视频线等，这些产品主要为中高端专业家庭影音设备的连接线材，五星电器此次引进的16个产品均经过严格的筛查与测试，在选材、质量、技术方面均高于国内水平，这些线材将有效提升视频、音频信号传输，在图像清晰度、色彩饱和度、声音立体感等方面给消费者全新感受。两大品牌的引入将使五星电器在线材方面独占优势，产品线更加完善，产品更加高端，改变家电连锁业重主件轻附件的局面。无论是普通消费者、还是影音产品发烧友都能在五星电器找到适合自己的产品。同时五星电器对家电顾问进行线材方面的专业培训，以便为购买视听产品主件的消费者，提供线材搭配方案及布线方案。

 

　　此次五星引入的迪耐斯(Dynex)和箭鱼(Rockefish)这两个品牌，是百思买的自有品牌，从2002年品牌建立之后，在美国市场和上海徐家汇店都有很好的销售表现。目前，这两大专业线材品牌仅限于在百思买和五星的门店进行销售。

 

 

　　据记者了解，目前由于我国视听线材质量和技术的相对滞后，市面上所销售的影音线材均以低端为主，高品质线材严重缺位。尽管近年来平板电视在全国地区全面普及，但低质的线材由于在传输音频和视频信号方面损耗较大，无法满足市民日渐提高的视听要求。经常会有消费者抱怨买回去的平板电视效果没有预期的好，甚至在和卖场里看的效果相比也差出一大截。

 

　　五星电器采销中心总监宋镁表示：好的视听效果由两部分组成，一是电视、音箱、碟机产品本身的质量，另一方面就是连接线材的质量，但后者往往被人们忽略，因此即便市民花上万元买了液晶彩电，没有好的线材连接，音频、视频信号传输过程中失真严重，电视也无法呈现预期画质。目前，国内消费者对于线材重要性的认识还非常有限, 人们往往花很多钱购买高档的音响和电视, 却用低廉甚至粗制滥造的线材来连接, 因此他们从来未能听到或看到花钱买来的应有的音响或影像效果。

 

 

　　家电连锁卖场一直是平板彩电销售的主要渠道，但是国内还没有哪家连锁可以把线材做为重要的配套商品来出售，而且国内线材产品质量也远远不能满足人们对高品质视听的需求。

 

　　宋镁表示，尽管渠道商也采取一些包销、订制的方法来实现产品差异化，但这只是实现了产品差异化的很小一部分，在产品型号众多的情况下，很多消费者可能感觉不出来有明显差异。所以并不能成为真正意义上的商品差异化。经过近10年的发展和积淀，以“规模采购、低价销售”为特色的家电连锁业正遭遇来自自身经营模式的局限，不少以此模式发展起来的企业正遭遇发展瓶颈：单纯依靠规模化扩张、挤压供应商利润，在获得了规模化业绩时，面临着利润增长乏力的困境，探索差异化的经营实现企业利润成为我国各家电连锁企业当务之急。五星这一举措在为消费者提供更多更好的产品选择外，也帮助五星电器有效提升产品档次，更好的实现差异化经营。