2007年11月中国液晶TV市场关注度报告

一、 市场概述与观点

    11月，随着天气的转冷，液晶电视市场的温度也骤然下跌，进入淡季。不过，商家还是推出各种各样的买赠活动活跃市场。消费调研中心ZDC对11月的液晶电视市场进行调查，通过对24个厂商的549种产品进行分析，得出以下主要观点：

    从品牌的角度看：

    •三甲的排名稳定不变，只是在关注度上略有升降。
    •东芝和LG易位，凸显LG存在的问题。
    •飞利浦的关注度跌宕起伏，三星的关注度震荡上升。
    •6月以来，索尼的关注度呈不断上升的趋势，创维的关注度则波动起伏。

    从产品的角度看：

    •32英寸继续担当时下主流尺寸，42英寸的人气指数攀升。
    •大屏幕尺寸逐渐流行，46英寸和52英寸关注指数呈上扬趋势。
    •TCL依然担当数量王者，夏普、长虹和三星猛添新丁。

    从价格的角度看：

    •42英寸担当降价主力，37和46英寸亦有十余款产品降价。
    •11月的降价促销攻势不如十月迅猛，各大厂商降价产品数量均有所减少。
    •索尼、海信双双成为降价产品数量之王，东芝则被落在后头。

二、整体市场关注状况

1、 品牌关注度调查

(图1)2007年11月最受用户关注的十大液晶电视品牌关注比例分布

    11月的关注度排名变动不大，三甲的排名没有变动，飞利浦依然坚守冠军之位。创维不甘落后，关注度提高0.5个百分点，力图赶超索尼。谁料索尼也上涨了0.4个百分点。东芝和LG发生了戏剧性的易位，东芝由第9名上升到第6名；LG由第6名下滑到第9名。其他品牌的排名均比较稳定。

    LG在11月既推出了新品52英寸超大屏幕液晶电视52LG71，又实行了购买液晶电视赠送音箱的活动，但是关注度仍然呈下滑趋势。分析其原因是由于所推出的新品属大屏幕液晶电视领域，而非主流尺寸，市场开拓性十足但是普及面比较窄。此外，其他厂商可录制功能液晶电视频出，创维、厦华、TCL均推出了此类产品而且价格均比LG的要低，所以“左右时间”已经不是LG的强势卖点。上述两点原因造成LG的关注度排名下滑。

    通过“睿智(REGZA)”A3000、C3000等一系列新品的推出以及邀请奥运跳水冠军――郭晶晶做为形象代言，2007年东芝液晶电视在中国市场的影响力和销量都有了显著的提升,在此基础之上，新一代旗舰机型XF300系列再度掀起波澜。不过11月东芝关注度的提升主要得益于42C3000C的连续大幅降价促销。先前产品的畅销、广告的不断造势和新品的推出，再加上主流尺寸疯狂降价使得东芝在11月的关注度提升了1.5个百分点。

2、 主流厂商关注度走势

（图2）2007年1至11月四大主流厂商关注度走势

    数据显示，飞利浦的关注度成跌宕起伏之势。1至6月，其关注度不断攀升，7至8月关注度回落，进入9月关注度剧增，到11月又大幅下滑，表现出较强的不稳定性。原因是飞利浦近期的促销热点在40英寸以上的大屏液晶电视，针对的是具有较强购买力的人群。

    三星的关注度则是在震荡上升，走势较好。2月至8月其关注度是不断升高的，9月关注度有所下滑，10月很快抬升，11月又冲高回落。原因是三星产品更新率比较快，新品频繁推出，而促销活动稍显不足，导致关注度随新品的面世而升，随着促销活动的频乏而降。

    9月是新品频繁推出的时期，而四大厂商的关注度均呈下降之势，原因是其他品牌推出新品抢占了四大品牌的关注度份额，如海尔的宝蓝系列，TCL的薄绝系列等等。此种情况也反映出液晶电视领域激烈的竞争局势。