岁末旺季微波炉的消费特征呈现出功能、外观、品牌齐头并进的“三重唱”局面。功能上“全能”胜“专才”

　　在各大家电连锁卖场了解到，与以往不同的是，包含炖、烤、煮、煎、蒸等多种功能的“全能”型微波炉受到了更多消费者的青睐。

　　在苏宁负责厨房电器销售的督导表示，一个双休日，“全能”型微波炉可以旺销100多台，格兰仕“中国红”占据了很大比重。

　　“现在煤气这么贵，多功能的微波炉有了18般武艺，很多时候可以取代煤气灶等传统工具，如今的微波炉已经不再是厨房的配角了，成为了厨房的主角。”一位购买了光波炉的消费者直言道。

　　另外一名促销员说道，购买这种“全能”型微波炉的顾客还是以家庭需求和中高档公寓使用为主，满足多种口味的需求成为了这类“全能”型微波炉的优势所在。

　　与传统烹饪工具需要人力全程操作相比，微波炉实现了需求的多样化和便利化，比如煮饺子功能满足了东北人的一大主食，清蒸全鱼、老火炖汤则是南方人的嗜好，东坡肉又贴合了江浙口味，如此各富特色的菜肴，“全能”型微波炉都能够轻松完成，而且时间比明火操作还要快。

　　松下在今年也主推变频微波炉，在火力调控上的多样化使得蒸和烤的功能更加全面，以往那种只有简单加热和烧烤功能的微波炉逐渐淡出了市场。外观注入时尚元素

　　就在功能唱主调的同时，微波炉外观在今年也有新看点，其中最值得关注的就是国际化时尚元素不断植入到产品中。

　　在各大卖场可以看到，一改往年流行的“黑白配”，微波炉企业以一股“红色风暴”主导了今年的微波炉“着装”，对于“红色”，自然与民族源远流长的喜庆文化联系在了一起，特别是2008奥运年已经近在眼前，格兰仕微波炉“红”系列将民族文化所包含的吉祥、热情展现得一览无余。LG部分销售的“煎霸”系列也注入了国际化时尚元素。

　　负责格兰仕微波炉研发的专业人士进一步透露，以往其他品牌没有注意的是，红色外观对人们饮食的心情和食欲也有一定的积极作用，这种最基础的需求也是产品设计上不容忽视的。龙头品牌一枝独秀

　　随着微波炉市场步入成熟期，消费者对微波炉选购的品牌意识也明显增强。

　　据了解，微波炉与其他家电的一个不同的是，消费者对国产品牌的评价明显高于洋品牌，在最新的一份消费者品牌认知度调查中，格兰仕继续以93%%的认知度遥遥领先于其他品牌，绝大部分消费者表示在选购时会首选微波炉行业龙头品牌。

　　“国内与国际两个市场的消费潮流都显示了消费者对功能、外观和品牌的相当看重程度，”泛家居产业观察员周忠认为，“相比于一些以价格或概念主导的行业，消费者在当前微波炉消费中更趋理性。”