素有“第三黄金季”之称的岁末即将到来，各家电卖场又开始大降价、大优惠，打响了岁末销售的争夺战。首先，都选择拿液晶电视“开刀”，尤其是合资品牌。继大中将索尼一款40英寸的液晶电视由9990元调至7999元后，在苏宁的年末促销中，部分合资品牌42英寸液晶电视价格降到8000元以下，其中降价机型不乏索尼、东芝、夏普等品牌。而自11月初以来，42英寸液晶电视已经从16800元降至8000多元，降幅高达50%。

　　经过一个月的周密筹备，国美北京分部率先发布了其元旦家电市场促销计划，最高降幅达60%，且天天有特价。活动期间，每天的让利品种、商品、新品都会有所不同，手机、平板电视、冰箱、小家电等让利幅度平均超过30%，最高降幅将达60%。而苏宁的全品类电器也都有不同幅度的优惠，3C产品最高降幅30%，生活电器、彩电、空调、冰洗产品最低5折。

　　与往年不同的是，今年的促销活动中，像“一元购电话、吹风筒限量限时销售”、“彩电388元”、“32英寸液晶电视2999元只限5台”这样的促销广告不允许再出现了。近日，商务部办公厅及时发出《关于进一步规范零售企业促销工作的紧急通知》，各地商务主管部门要会同发展改革委（价格）、公安、税务、工商等部门依据《零售商促销行为管理办法》等相关规定，近期对本地区零售企业促销情况进行一次全面检查，切实采取措施，要求商业企业不组织容易造成交通拥堵、人身伤害、秩序混乱的限时限量促销。据了解，有些城市还规定零售商以开业、店庆、节庆、换季等事由开展较大规模促销活动时，应提前5个工作日到所在地公安机关治安部门备案，并提供促销活动安全保卫工作方案和应急处置预案等材料。而单店营业面积在3000平方米以上的零售商，以新店开业、节庆、店庆等名义开展促销活动时，应在促销活动结束后15日内，将其明示的促销内容，到经营场所所在地县级以上（含县级）商务主管部门备案。这样的规定给近乎疯狂的年末促销及时地念响了紧箍咒，让促销更规范、更有秩序。

　　促销有了新限制，但商家也有新对策。据悉，苏宁把传统的折扣、赠品、抽奖、现金回馈、折价券赠送、套餐等常规性促销活动分别进行简单明了的包装，并统一进行品牌化打造。苏宁在全国总店庆典月中，利用套餐搞促销，消费者以购买1万、2万、3万元三档组合而组成“123套餐王”，购物金额达到1万元者，可获得相应赠品以及购物全程VIP导购，店长议价，最高享9折；购物满2万元者，可获得相应赠品以及30天全城价保，补偿差价，VIP导购，店长议价，最高享8.8折；购物满3万元者，可获得相应赠品以及VIP导购，店长议价，最高享8.5折，30天统购分装，免收商品保管费。

　　苏宁营销总部执行总裁金明表示，在西方的一些发达国家，简单直接且相对精细化的促销活动诉求，早已成为消费者与商家间的一种共识。而在中国，由于近些年来家电消费市场日渐成熟及快节奏生活方式的普及，更多消费者不会太仔细关注各种包装起来的促销活动，简单明了成为目前家电市场中消费者更为期盼的一种促销新策略以及运作包装方式。而促销精细化路线的策略，有望领跑未来中国家电连锁业促销改革的风潮。