在近日《中国财经报》的一篇文章里指出：摩根士丹利在其发布的《中国互联网报告》中说明，中国是一个以手机为中心的互联网市场。随着SP的衰落，无线互联网潮起，尤其是3G即将启动，中国手机市场的下一个金矿也许就是无线广告！由此，空中网等一些网站开始加速手机广告的步伐…… 另外，目前最大的免费WAP门户网站3G门户CEO邓裕强表示“不要去绞尽脑汁的想一些新的盈利模式，最好的盈利模式就是广告。”…… 而且，艾瑞的分析师也对此大表赞同。

　　对此现象，本人认为，手机广告不会有大的市场需求，以传统广告模式盈利的WAP网站，完全是空想主义。

　　首先要肯定中国电脑互联网兴起，广告确实做了很大贡献，大多数的网站广告收入是其主要的盈利收入，占到盈利的百分之九十以上，所以说，广告的盈利模式在普通互联网上是很成功的。然而，在移动无线互联网上，广告不会再有一席之地！其原因是由移动互联网和普通互联网的本质决定的。

　　普通互联网的终端是PC，每个人在电脑上浏览网站时，对一些普通形式的互联网广告例如FLASH等可以视而不见，看到有兴趣的或许可以给以点击，当然，暂不考虑向google、百度等的广告模式。而移动互联网的终端是手机，从手机的本质来说，第一，是一个通话的工具，随身性。第二，移动性。第三，不能在这上面观看时间太上。大家没有这样的耐心看这样的小屏幕，观看时间太长。所以诸如此类的特点，在这样的形态下展现的内容一定要有自己的特征，所以在移动互联网上，不可能运行广告。

　　原因如下：首先，手机的随身性决定了它有打扰性，并且带有强制性，本身是一个通话工具，所以每次有消息来时（短信或者电话）都会使得主人拿出来看，以免重要信息不能及时得到，而且，手机的强制性是因为每次来的消息是对主人来说重要的，而主人更知道他的手机收到的信息一定是重要的。然而，如果一个广告使得主人多次的拿出手机，结果可想而知。

　　其次，本身手机上网已经是不方便，手机小小的屏幕所提供的信息，也只能是两方面：一个是用户很需要的，另一个是用户喜欢的。例如手机报，手机电子邮件对用户来说很重要，而手机视频媒体等又是用户喜欢的。即使上网浏览或者查资料，多数是股市信息或者天气预报，也是在急需有用信息的前提下，如果时间地点可以，用户不会用手机上网来代替电脑。如果，网络上充斥着广告，必然会扰乱用户的需求和本意，必然会遭到反对。

　　再有，移动互联网作为一个新媒体，已经有被称为“第五媒体”，这一载体很特殊，至少不同于互联网，所以照搬普通互联网的模式，必然不可行，也不符合发展规律，它的模式要求着它必须有新的盈利模式，广告的路子不会行得通。试想，当用户为了获得对他重要的股市行情，天气预报等行情而手机上网时，其内容模式与互联网完全相似，怎么有理由让群众接受这一个没有新意，不够方便的信息平台。

　　从资费来说，移动网通过光电传输，大多按流量资费，广告更会占据大量的网络空间，不仅加重用户的费用，得不到用户的青睐，更重要的是加大无线网的承载压力，故其害处多多。

　　广告媒体的潜力是巨大的，但是，应用到移动互联网上，没有一个十足成功的模式，不但没有市场需求，更歪曲了移动互联网和第五媒体的发展，所以，它的生存还是一个很大的问题，不用说发展，更不用说以次来作为移动互联网的盈利模式。

　　如不另辟蹊径，手机广告没有发展，必死无疑。