财政部和商务部岁末联手推出的“家电下乡”政策将使广大农村消费者受惠。记者了解到，针对率先下乡的三大产品——“冰箱、彩电、手机”的招标项目正在展开，试点省份也锁定在山东、四川、河南三大省份。

    届时，中央和试点地区财政部将给购买试点家电产品的消费者，每台最高13%的资金补贴。

    为下乡家电买断专供机型

    据悉，此次“家电下乡”试点始于今年12月，并将于明年5月结束，目的是在给农村消费者提供“适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉”家电产品同时，还提供满足农民需求的流通和售后服务。

    而为了满足以上特点，商务部为下乡产品招标设了不低的门槛：除了对产品质量、性能提出要求外，还规定凡是参加招标的产品必须通过ISO9001质量体系认证、必须是国家免检产品等，甚至对产品的价格也提出了要求，比如冰箱的零售价就不能超过2000元等。

    “国家将买断中标机型，而且这些产品都将是专供农村市场的机型，不能在其他市场售卖”，海信科龙品牌部经理宋红燕告诉记者。

    最高可获20%实惠

    据悉，“家电下乡”政策不仅受到了农民兄弟的“拍手称赞”，家电生产企业也表现了极大的热情。“如果中标，不止增加了销量、扩大了市场份额，也将极大的提升品牌知名度和美誉度”，某冰箱企业负责人告诉记者，“农村消费者以往只重价格、不重品牌的消费习惯也将得到改观”。

    一位冰箱厂的负责人还向记者推测，经过招标，中标产品的价格一般比“行价”降低10%左右；政府再一补贴，又降10%，这将有力地刺激农村对正牌家电的潜在需求。

    渠道“下乡”随行

    有了适合农村市场的好产品，如何送到农民的手中?通路不畅，过去一直是困扰农村家电市场发育的难题。就“家电下乡”而言，如果不能很好的控制渠道成本，必将影响到农村消费者最终的受惠力度。

    对此，商务部已经着手对农村市场进行“渠道招标”，基本模式是以省为单位，由当地的商业厅或经贸委来具体执行。

    一位参加招标的企业人士告诉记者，对渠道的招标，不仅要求商家有资金、配送等实力，还要求其商业利润在一定的范围之内。“即对产品的终端零售价格、毛利等都是有要求的”。

    据透露，“家电下乡”政策也大大激发了工厂向渠道上游拓展的热情。比如，海尔牵手“久联电器”在山东发展“日日顺电器连锁”，长虹也在西南、西北的一些中小城市发展“乐家易”连锁等等。“对那些农村网络发展成熟的家电生产企业，商务部也鼓励企业自荐”。

    中国家用电器协会理事长霍杜芳昨天接受记者采访时也表示，“家电下乡”给各类家电制造企业和渠道经销商都提供了新的机遇，整个经销渠道将呈现多元化趋势，未来的家电销售市场将不会是某一两家家电连锁企业可以垄断的。