尽管国内洗衣机市场格局日趋明朗，品牌集中度也越来越高，但冰洗产品旺销且利润不菲的现状，仍然吸引不少中外企业入场酣战。近日，来自欧洲的洗衣机品牌加紧对国内市场布局，与此同时国产老牌企业则厉兵秣马，或调整策略或扩大产能。
欧洲品牌抢滩中国
欧洲家电品牌对日益壮大的中国冰洗市场可谓情有独钟，继西门子、伊莱克斯、博世等欧洲主流品牌切入中国高端洗衣机市场后，欧洲第三大洗衣机厂家倍科也于11月底宣布，将用两年时间发展成中国市场的又一欧洲洗衣机高端品牌，目前倍科的洗衣机新品已借苏宁渠道在售。
记者查证获悉，倍科实际上是土耳其最大家电制造商、世界500强企业之一的阿奇立克(ARCELIK)公司旗下的子品牌，阿奇立克成功收购年产20万台滚筒洗衣机的常州家善新科电器有限公司，通过兼并实现在华布局的策略，目前已成立常州倍科有限公司，专门生产全自动滚筒洗衣机，并已正式营业。
巧合的是，去年成功并购曾是中国名牌的“金羚洗衣机”，并计划在中国建立其在世界上最大洗衣机生产基地的意大利卡迪(Candy)集团，也将于近日正式进军中国家电市场。
业内人士认为，国内洗衣机市场的品牌格局和增长相比彩电、空调市场的发展更平稳，整体向高端滚筒洗衣机发展的产业升级趋势愈加明显，利润空间相对大。这也是最近欧洲传统家电企业纷纷抢滩国内洗衣机市场的重要因素。
国内厂家调整策略
在国外品牌大举进军中国市场的同时，国内洗衣机企业也在积极备战。海尔洗衣机正开始近10年来规模最大的战略调整，其产品结构在优化升级，中高端产品的比例也将不断增加。而与GE在高端洗衣机领域有多年合作经验的小天鹅，也开始推出自己的滚筒洗衣机，开始了波轮滚筒双管齐下的经营策略。随着合肥产能达650万台洗衣机的工业园上月竣工，并购了荣事达的美的也将结束贴牌代工生产洗衣机的时代，与荣事达正式开展双品牌的差异化运作。
赛诺市场研究公司监测数据显示，2007年1－8月，国内市场前十洗衣机品牌中分列前三位的海尔、小天鹅、荣事达合计销量份额达58.14%。但监测数据也表明，虽然外资品牌在中国洗衣机市场总销量比重不足30%，但在中国洗衣机市场前十品牌中，外资品牌就占六家，分别是松下、西门子、LG、三洋、惠而浦和三星。业内人士认为，外资品牌在国内份额不大，主要在于他们大多将中国定位为全球生产基地。随着国内高端洗衣机市场的逐步成熟，一旦外资品牌转变经营思路，将中国等同于欧洲、北美等市场，国内洗衣机市场的格局可能会出现新的变动。 |
