新美菱再续增长传奇

    新一轮“冰箱业扩张”已经到来，去年全国新增冰箱制造企业100多家，仅合肥地区就有8家，中国家电协会预测，未来冰箱业竞争的核心区域就在合肥！

    美菱，这个核心区域的领军企业，已敏锐地嗅到大战来临前的气息，连出奇招，继续攀高——根据日前冰箱行业发布的中怡康数据，美菱冰箱已稳稳当当地坐上国有冰箱品牌第二的位置，进而更上一层，跻身一流品牌行列，位列全行业前三强，又是一派新风光。美菱冰箱日益受到消费者的追捧和业内人士的广泛关注，企业影响力持续扩大。“买冰箱，选美菱”成为越来越多消费者的选择。

    当外界还在为美菱2006年的增长奇迹瞠目结舌时，美菱人今年用8个月时间，就完成了去年全年的国内冰箱销量。“美菱去年推行的新营销战略，正陆续收到战果。”美菱公司营销总监秦塘宗说，美菱冰箱在一线城市雄风再起，在三、四级市场势如破竹，相互策应，齐奏凯歌。

    源于黑白连横之力

    美菱近两年来的“复兴”，源于2005年末的“黑白连横”。与长虹的战略重组是家电业最有影响力的一次行业整合，交给合肥一个更有力量、更有希望的“新美菱”。

    美菱总裁王勇认为，美菱电器专业化制冷之路是品牌长远发展的根本，也是未来企业综合竞争力的核心。在与长虹联姻近两年的时间里，美菱树起“专业制冷”大旗，强调品牌的专业性，通过提高产品科技含量及制造产能，做大、做强冰箱主业，美菱目前已成为中国专业冰箱制造企业代表，在民用制冷专业的基础上实现向商用、医用、卫生、畜牧等领域的多元化发展，拉开了与竞争对手的差距，市场占有率稳步提高，树立了美菱专业制冷品牌形象。

    业内分析人士认为，中国家电在生产技术、规模及综合竞争力方面已经可以在部分海外市场中与国际巨头同场竞技。而美菱作为中国冰箱品牌的代表正处于向国际化大举进军之际，因此，未来美菱将持续保持高速发展的态势。进入一线冰箱品牌不仅仅反映了消费者对美菱冰箱的认可，也为美菱冰箱的销售打下良好基础。

    美菱志在“冰箱大王”

    秦塘宗说，美菱会专心致志地做冰箱，因为美菱志在成为“中国冰箱大王，世界制冷航母”。

    实际上，美菱已在为这个目标而奋进。首先，美菱利用自身高人一筹的技术优势，推进技术创新，先后开发出一系列具有国际先进水平、填补国内空白的高新技术产品，包括世界范围内领先的终结者系列节能冰箱及为中国家庭量身定做的雅典娜系列冰箱，使美菱成功进军高端冰箱市场，打破了外资品牌对高端冰箱市场的垄断。为了继续保持自己的领先优势，美菱还与国际知名的设计公司合作，将工业设计理念引入到自身产品上来，使美菱冰箱继续引领冰箱行业的时尚潮流。

    美菱向专业化迈进的第二步是打造自己的营销渠道。近两年来，借助长虹渠道优势，美菱不断扩大自己的网络渠道。正是在这种渠道战略的指引下，美菱打造了一支快速反应、富有激情、有强大的执行力和顽强的战斗力的营销团队，牢牢把握了中国冰箱市场爆发的契机，实现了冰箱销售的快速增长。

    要成为“王者”，还必须在产能上有话语权。在资源整合的大时代中，产能不仅意味着生产能力，更是控制产业上下游资源以号令天下的战略高地。为此，美菱将原有的生产基地四合为一，建设亚洲单体产能最大的长虹－美菱高新产业园。产业园全部建成投产，美菱将成为国内综合生产效率最高的冰箱制造企业。