2007年是微波炉行业动荡且快速发展的一年，从过去“价格战”的搞乱市场秩序，摧毁消费者对整个行业的信心，致使行业的利润率趋近于“零”，到微波炉厂商选择了集体变脸，摆正态度，依靠产品功能的改善，正确结合中国消费者的生活习惯，开发新产品、新技术。中国微波炉行业在匍匐中找到了适合本国市场需求的发展方向。

    年初集体变脸形成两大格局

    年初，美的微波炉借助中央电视台广而告之：“食尚，蒸滋味——美的微波炉”，格兰仕也以“烹饪、消毒、保鲜、烘烤”等系列概念示人，逃离价格战和增添新功能几乎成为微波炉行业寻求“自救”的共同措施。各家品牌都意识到只有从单纯的价格战转身品牌战，以技术提升产品附加值，才能保住所有人饭碗，因此使微波炉产业在年初成功转身。

    转身之后微波炉市场已发生微妙变化，随着两年来夏普、日立、三星、万和、安宝路等中外品牌相继退出，海尔今年也低调宣布退出微波炉市场。因此使格兰仕和美的在微波炉行业市场的份额之和达到80%以上，微波炉行业形成了两大寡头竞争的格局。新竞争格局的形成，给微波炉行业带来了种种新变化。

    中国家电行业课题组最新市场调研报告显示，由于格兰仕和美的在微波炉行业的竞争，从价格转向了产品功能、品牌美誉度上的竞争，产品升级带来的微波炉整体价格较去年底时提升了10%-25%。

    年中“蒸”标准引发新一轮洗牌

    随着微波炉市场竞争日渐进入正轨，一些企业在这一年中都开始了更高层次竞争，业内人士常说，一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品。从这点来说微波炉出台的“蒸”标准无疑是率先业界进行了有益的尝试。

    格兰仕与韩国LG纷纷推广微波炉国际标准，美的与海尔则牵手中国标准化协会，且美的比海尔抢先一步获得了中标协的协会标准，标准之战正引发微波炉行业的新一轮洗牌。

    据统计：美的上半年微波炉推出了五大系列共计66个型号的新品，价格从300多元到千元以上不等，“蒸”标准之争，的确使企业获益，今年市场销量增长了20%多。与此同时，格兰仕也以多功能系列抢先市场，并率先实践国际标准。

    年底出口量将再创历史新高

    据海关数据显示，今年我国微波炉出口量有望接近或超过5000万台，将再创历史新高，占全球微波炉出口量90%以上份额。目前，中国微波炉制造约占全球50%的份额，并已经成为微波炉的第一制造大国。

    据了解，我国微波炉行业经过多年发展，已经开始掌控核心技术，像磁控管等核心部件，美的、格兰仕都是自主研发、生产，东芝、LG等外资企业也会向它们采购。目前具有国家级企业技术中心的家电企业有三家：康佳、TCL和美的。其中，美的为了微波炉的研发还专门从日本、韩国、欧美等国家聘请技术专家，并特别组织了由多名专家、博士、硕士组成的微波炉研发队伍，从事最新技术跟踪和新产品的开发；其国家级的产品认证实验室，也是专为确保产品的高品质和安全性能而设立的。我国的微波炉企业已经在创新路上逐步实现着由“中国制造”到“中国创造”的改变。

    07抓住新契机初战取得成功