近年来，国家新农村建设已经取得硕果累累的成就。其中，农村电网改造和对过高电价的综合治理，“村村通”卫星信号网络的建立，都为农民购买家电提供了硬件环境，直接刺激了农民购买家电的欲望，从而使人口规模超过8亿的农村市场逐步成为我国家电消费的“大户”。

    政策扶持家电下乡

    中国共产党第十七次全国代表大会以后，新农村建设的步伐进一步加快。日前，财政部经济建设司、商务部综合司联合公布了《家电下乡试点产品电冰箱项目招标文件》，更是发出信号-农村实现家电化道路已经不再遥远。而且国家对“下乡”的冰箱从能耗、质量、价格、服务等方面进行了多项限制，使之更符合农村市场的需求。为了使农民用得起家电，购买者还可以获得补贴。财政部、商务部在招标书上指出，对农民购买试点家电产品，中央和试点地区财政将以直补方式给予一定比例的资金补贴，这一举措，有力地激活了农民购买能力，加快农村消费升级，起到扩大农村消费的作用。

    农村潜在市场广阔

    根据几年前国家统计部门公布数据，目前我国农村地区除电视机平均拥有率已达95.2%(包括黑白电视机和彩色电视机)外，洗衣机的平均拥有量为36%，影碟机为13.5%，电话机为24%，电冰箱为17.9%，与已十分饱和的城市家电市场相比，拥有2.38亿个家庭的农村市场存在着广阔的消费市场。专家估计，任何一种家电产品在农村地区的普及率只要提高一个百分点，就能增加至少238万台(件)的市场需求。

    由于农民与城镇居民消费习惯不同、收入水平较低，决定了实用、价廉的家电产品在农村市场仍唱主角。调查表明，未来五年内，中国农村消费者主要倾向于购买彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、电话机和电冰箱等六大类家电产品，一些经济相对富裕的农村地区对冷柜、空调、家庭影院(组合音响)、微波炉、热水器以及经济实用的小家电产品也开始表现出较强的购买欲望。目前，价格在1000到1500元、规格在21英寸-25英寸的彩电在农村需求量最大。而一些享受型家电虽然有市场，但现阶段不是农民消费的重点。