根据国外市场调研机构针对中国大陆电视市场发表研究报告指出，第三季中国大陆地区电视出货量达1,026万5,000台，较上一季(2007年第二季)成长39%，与去年同期相比成长9%；出货金额达44亿美元，较上一季成长48%，较去年第三季成长15%。

    黄金周及价格影响液晶/等离子电视大幅成长

    每年五一与十一黄金周期间是中国大陆地区各厂家重要的促销期间，因此在第三季后半期各厂家均会将店铺及管道的库存备齐，以利黄金周期间销售。而液晶电视与等离子电视价格持续下滑，32英寸液晶电视第三季的平均销售价格为每台727美元，较上一季下滑9%，与去年同期相比下降38%；42~43英寸等离子电视平均售价为每台1,108美元，较上一季下滑11%，与去年同期相比下降42%；50英寸等离子电视平均售价为每台1,735美元，较上一季下滑8%，与去年同期相比下降39%。

    目前中国大陆地区平面电视销售尺寸从15英寸到65英寸产品都有，产品尺寸多消费者选择多元，消费者可根据其需要与预算享有多元化选择。另外值得注意的是第三季大陆电视市场开始进行32英寸等离子电视的销售，当季出货量达到近6万台，销售价格比32英寸液晶电视售价低至人民币1,000元左右，其中主要的32英寸等离子电视出货品牌为海信(Hisense)、海尔(Haier)及长虹电器(Changhong)。

    价格持稳CRT电视仍占大陆电视最大宗

    对于大陆地区电视市场而言，由于价格因素，CRT电视仍是最主要的应用产品，第三季CRT电视的出货量为759万台，较上一季成长36%，不过与去年同期相比则下降了3%，占大陆整体电视市场占有率74%。按出货金额来看，第三季出货金额为18亿美元，较上一季成长62%，DisplaySearch指出，由于20英寸以下CRT电视产品出货量降低，平均出货尺寸提高，价格持稳是CRT电视出货金额上升的主要因素。

    第三季液晶电视出货量快速增长242万1,000台，占大陆电视24%市占率，较上一季成长43%，与去年同期相比成长75%。同时液晶电视出货金额成长也相当快速，其第三季出货金额达23亿美元，较上一季成长37%，较去年同期成长26%，占所有大陆地区电视出货金额53%。

    液晶电视前三大出货尺寸为32、42及37英寸，而40英寸及以上尺寸的出货量达84万台，较上季成长56%，与去年同期相比更是大幅成长132%，占所有液晶电视35%的出货比重。

    第三季等离子电视出货量达23万1,000台，较上一季大幅成长107%，与去年同期相比成长69%，该出货量为大陆地区电视市场2.2%(去年同期为1.5%)；其中32英寸等离子电视出货量达6万台，50英寸及以上尺寸产品按出货量计算的市占率为24%。关于背投电视在大陆电视的市场则呈现快速下滑趋势，第三季的出货量为2万3,000台，较上一季下降7%，与去年同期近6万7,000台的出货量相比呈现大幅衰退情况；出货金额为15万美元，较去年同期55万美元出货金额相差非常大。液晶/等离子电视成长均往40英寸以上移动从CRT电视的出货数字看来，各种尺寸的出货比重变化并不大，20~21与25~29英寸CRT电视仍是市场的消费主流；两个尺寸范围的CRT电视出货量为CRT电视按出货量计算96.5%市占率。