数据显示：新浪渗透率排名第一达76%

　　2008，非同寻常的一年。没有任何一家有抱负的企业愿意放过这样一场营销会战。无论是已投入巨资抢得“奥运金符”的赞助商企业，还是怀揣“诡道”取胜、曲线营销的非奥运赞助企业，都铆足了劲，想在全球视线聚焦北京时，让亿万目光在本企业的LOGO上停留并记住它。

　　只是，在寻找最广泛、最集中的目标受众，并与其建立联系的过程中，如何运用媒体资源？我们知道，2004年雅典奥运会的赞助商之一恒康保险，几乎无法从主流媒体上得到报道，曝光机会很少，以至于观众对它几乎一无所知。为了避免此类失误再次出现，企业非常重视与媒体的合作，但在媒体选择上，尤其是在实施整合营销、与消费者进行深度沟通与互动时，浩瀚的互联网媒体，令企业不知所措。

　　日前，新浪、网易、搜狐、腾讯几大互联网相继启动了奥运营销战略，本文试图引用CTR、CMMS最新调查结果，对几大主流网络媒体在总体网民中的渗透率及在三类具有代表性的消费群中的渗透率进行对比，并对商务人士、大学生及青少年三类群体的消费力、消费习惯做出分析，为不同企业选择适合于自身的媒体，实施奥运营销提供一定的参考。

　　总体渗透率

　　CTR(央视市场研究公司)《2006中国城市互联网网民形态报告》显示：近5年来，网民接触互联网的日均时间迅速增长，从2002年的88.5分钟提高到2006年的137.8分钟，增长幅度达到56%，网络显然已成为网民每天接触最重要的媒体之一。

　　其中，25-45岁、大专以上学历、个人月收入2000元以上的核心受众，对网络的依赖越发明显，他们每日接触网络的时间从2001年的53分钟增加到2006年的156分钟，超过电视成为接触时间最长的媒体。可见，对于核心受众，网络的影响力日渐增强，强势媒体的地位逐步彰显。而核心受众正是大部分广告目标的主体、各类消费品的主要消费群体。

　　来自CMMS最新发布的调查结果显示：新浪在总体网民中的渗透率排名第一，76%的人经常访问新浪，高出排名第二的搜狐15%。其中，新浪在体育重度参与者中的渗透率达75.7%中度参与者高达77.9%，轻度参与者为71.8。

　　数据来源CMMS2007

　　主要细分人群之

　　商务人士渗透率

　　在中国，商务人士的消费能力在社会总消费中占据着十分重要的地位。商务人士带动了社会、经济、文化、时尚、观念乃至整个文明的发展，由于其在企业、家庭和社会上扮演着决策者的角色以及他们的性格特征，商务人士在社会中拥有四个大的影响圈，分别是员工同事、客户、家人以及亲朋好友。

　　国家统计局数据显示，商务人士的财富和消费均有所增长。2006年上半年，国内GDP同比增长10.9%，而商务人士平均家庭年收入为17.6万，同比增长18%。消费方面，73%的商务人士在公司信息技术和网络设备的购买活动中，扮演决策和建议者商务人士的汽车拥有率从2005年的47.5%增加到2006年的53%，高端彩电的消费增长趋势较之2005年增加了23个百分点，达到33%，而普通人群的拥有率只有3%。此外，商务人士的消费逐渐国际化，他们对于中高档手表、白兰地／威士忌、葡萄酒等产品的需求量越来越大(数据来源于2006年CTR商务人士生活形态调查)。

　　因此，对于这样一个在社会经济生活中具有强大影响力、辐射力，掌握消费话语权的群体，研究其获取信息的渠道，对于企业有的放矢，投放广告及开展营销活动十分必要。CTR 调查表明：商务人士中，互联网的日到达率已超过60%，与总体消费者相比，商务人士在互联网使用上更为重度，他们平均一周上网5次，平均每天上网2个小时以上。

　　而在CTR CBES对商务人士浏览习惯的调查中发现，新浪覆盖了66%的商务人士，排名第二、三位的搜狐、网易分别为54.5%、38.3%；尤其参加过体育俱乐部的商务网民，经常浏览新浪的比例为76.1%，高于商务网民总体；在参加体育俱乐部的商务网民中，网球俱乐部的网民更偏好于上新浪，比例高达82.1%。

　　主要细分人群之

　　大学生群体渗透率

　　大学生已成为科技产品的消费主流。大学生在科技新产品方面(如手机、电脑、MP3、

数码相机等)的消费能力已超过了同龄的就业人群。在消费理念上，大学生普遍具有超前消费意识，而且消费更加追求品质。和同龄人相比，大学生更重视商店气氛，更会买高质量产品，消费的产品也更独特。对产品品牌而言，他们更愿意尝试各种新品牌，不过一旦对某一品牌产生偏爱，便会对该品牌表现出极大的忠诚度。

　　CTR 大学生调查数据显示：互联网在大学生中的周达到率在90%以上，而一半以上的大学生经常浏览新浪，比例高于其它竞争网站，并且新浪在大学生中的优势明显高于在总体人群中的优势。

　　主要细分人群之

　　青少年群体渗透率

　　当前，中国青少年的消费能力已不容忽视，CTR青少年生活形态调查结果显示，在北京、上海、广州等8个主要城市中，平均44%的青少年拥有自己的银行账号，他们平均每月的零花钱在200元以上，过年期间得到的压岁钱，差不多占到全年零用钱的50%以上，达到了1400元／人，上海甚至高于2000元／人，8城市初高中生，仅压岁钱一项可产生33亿元的消费潜力，而这些压岁钱，超过一半的金额都可以由青少年自由支配。

　　该调查表明，城市中大多数的青少年将零花钱花在了购买食品饮料、学习用品和

漫画、杂志上。而

网络游戏也是吸引青少年消费的一大产品，他们平均每月用在网络游戏的花费为82元。手机市场也很庞大，目前，近127.4万的青少年拥有手机，并且每个月的话费超过70元。另外，青少年在个人数码产品上显示出了巨大的消费潜力，近期内有购买数码产品意向的人数高达100万以上。

　　在媒体接触习惯方面，相对于成年人，青少年的接触空间更为广泛，除电视、报纸、互联网等大众媒体外，他们比成年人更多的关注漫画、书籍和电影院媒体。另外，互联网已经成为青少年卷入度最高的媒体形式之一。青少年中，互联网的周到达率为60%，经常浏览新浪的比例最高为50%，其后依次是：腾讯40%、搜狐39%、网易19%。

　　数据来源CTR TEENS (2006)

　　从上述调查数据可以看出，新浪作为第一门户的优势正在日益巩固。尤其近10年来，新浪历经悉尼奥运会、雅典奥运会、德国世界杯、多哈亚运会等众多体育赛事的洗礼，已在体育用户中形成了很强的用户粘合度。