07年10月洗衣机市场关注与价格监测报告

一、 主要观点

    10月空调、冰箱市场逐渐沉寂，而洗衣机市场却迎来了销售旺季。各个家电卖场的促销活动紧锣密鼓的进行着，消费者对洗衣机的关注度也日渐升温。鉴于此，消费调研中心ZDC对10月洗衣机市场上15大厂商的513种产品进行调查，得出以下主要观点：

    从品牌的角度看：

    •海尔一枝独秀，以48.4%的关注比例高居排行榜首位，大比分领先于其它竞争对手。
    •需求使然，西门子加紧布局国内大容量高端滚筒洗衣机市场。
    •松下将本年度秋季的筹码压在泡沫净产品上。

    从产品的角度看：

    •波轮式洗衣机依然占据市场的主流地位，滚筒式洗衣机紧追不舍。
    •洗衣机消费结构升级，1001-2000元成为最受关注的价位段。
    •不同位段洗衣机的关注度以涨势居多，中高端洗衣机的关注度增长幅度最大。
    •1000-2000元价位段成为洗衣机产品最为丰富的一个价位段。

    从价格的角度看：

    •10月第4周，洗衣机市场小幅下滑，整体市场价格指数下降0.13个百分点。
    •10月洗衣机市场均价维持在2300元-2400元价位段，月终均价由2364元滑落到2360元。
    •波轮式洗衣机的市场均价为1605元，滚筒式洗衣机的市场均价为3334元。
    •外资品牌洗衣机的市场均价普遍较高，国产洗衣机品牌低价占优。
    •十大洗衣机主流厂商中，LG的市场均价最高，为4397元；金羚均价最低，为741元。

二、 品牌关注调查

(图1)2007年10月最受用户关注的十大洗衣机品牌关注比例分布

    数据显示，前四强的排名没有变化，海尔以48.4%的关注比例高居排行榜首位，大比分领先于其它同类竞争对手。西门以13.0%的关注比例排在第二位。松下和小天鹅分别以9.5%和7.3%的关注比例排在第三位和第四位。其它六大品牌的关注比例均不到5%，而且除了荣事达和博世外，LG、三星、三洋和金羚的关注度均呈下滑之势。

    从整体上看，中国洗衣机市场的竞争局势异常激烈，十大品牌占据了97.4%的市场关注度份额，其它众多小品牌洗衣机正面临被淘汰的命运。上榜品牌中，国产品牌占据四个席位，外资品牌占据六席，外资品牌在数量上取胜。

    在国产品牌中，海尔一枝独秀，占据近50%的市场关注度份额。海尔的产品线相当齐全，不过，高端产品是其10月进攻的重点。小天鹅经过行业调整，重新回归洗业，消费者对其信心增加，其品牌关注度也随之不断提升。

    西门子始终致力于滚筒式洗衣机，走的是高端产品路线。近两年，国内滚筒洗衣机呈现快速增长的态势，6.5公斤以上大容量的滚筒洗衣机受到了越来越多消费者的青睐，西门子也加紧布局国内高端大容量滚筒洗衣机市场。

    鉴于上一年度秋季市场的产品供应及销售经验，松下将本年度秋季的筹码压在泡沫净产品上。据了解，泡沫净产品自上市以来就成为市场上的明星产品，不断刷新销售纪录。松下泡沫净洗衣机的热销提升松下的人气指数，使其10月的关注比例提升了0.3个百分点。