没有彩电、空调市场的血雨腥风，甚至没有冰箱市场的热闹喧哗，几年来，洗衣机市场在平稳的发展中实现了清晰的产业升级，不经意间，滚筒已经可以和波轮分庭抗礼，市场悄然的演变中，是谁在呼风唤雨？让我们看看如今洗衣机市场上的八大品牌是如何表现的。

　　海尔：升级高端战役

　　市场策略：

　　“80+”，这是目前市场上可以统计到的海尔洗衣机产品型号种类，这样的数据使得海尔从容地巩固它第一的市场份额。海尔有关人士介绍说，在以奥运营销为核心的市场策略下，海尔洗衣机在今年继续进行产品结构的优化升级，将中高端产品的比例进一步增加，产品均价进一步提高。

　　海尔有关人员表示，目前海尔洗衣机的品牌关注度达到了48.7%，位居所有品牌之首，而海尔洗衣机凭借不同档次的产品分布已经覆盖全国各种渠道，而在主要城市市场，海尔则将高端产品作为主要宣传对象。继2006年海尔“双动力”波轮洗衣机和“阳光丽人”系列大卖之后，2007年海尔更是推出了“净界”波轮洗衣机和“Luxurii”滚筒洗衣机两大高端产品系列，市场动作引人注目。

　　据观察，目前海尔波轮洗衣机约有40多个型号，其中经久不衰的“小神童”系列单台售价仍然维持在1000～1500元左右，成为海尔销量最多的系列产品。而售价在1600～4500元的“双动力”洗衣机则成为海尔中高端产品的代表作，尤其在高端新品“净界”亮相后，“双动力”实际上承载着海尔在一级市场的主要销售任务。目前，海尔波轮洗衣机的平均售价在1500元左右，在“净界”上市之后，这个数字在一级市场无疑还将提高。

　　滚筒洗衣机方面，海尔目前在市场上销售的产品约有30余款，大多价格不菲。然而，4500元以上的“阳光丽人”系列非但没有因高价而滞销，反倒成为各大卖场的热门品类。在“Luxurii”系列上市之后，海尔滚筒洗衣机的均价已经提高到2600元以上。

　　与整个市场行情相一致，海尔在2007年提高了容积5kg以上洗衣机产品的比重，整体均价也相应提升。海尔洗衣机销售公司总经理丁来国表示，海尔洗衣机正开始近10年以来规模最大的一次战略调整。“双动力”和“不用洗衣粉”系列产品已经在全球市场为海尔洗衣机的高端战略做好了铺垫，下一步海尔洗衣机将以“净界”系列为契机，全面巩固发展其全球化高端战略。

　　新品推介：

　　2007年9月，海尔隆重推出了今年的重量级新品“净界”系列波轮洗衣机。这款洗衣机可实现“洗净即停”，采用全方位的光电检测技术，能时刻感知桶内水的浑浊变化程度，衣服洗净后洗衣机就自动停止。“洗净即停”技术的运用，可节水、节电，且降低衣物磨损。此外，该系列产品还拥有“不用洗衣粉”、“SPA烘干”、“液晶触摸”、“双动力”、“风干空气洗”、“智能变频”等核心技术。该系列产品的售价依据配置从2700元至1.4万元不等。

　　2007年10月，海尔“时间美学Luxurii”系列经过连续8008个小时无故障运转后，宣布在全国上市。该系列产品除了采用“洗净即停”技术之外，外观设计由丹麦设计师亲自操刀，采用了仿人体学45度角体设计，解决了使用者弯腰取放衣服的苦恼。此外，该系列滚筒洗衣机还具有的AMT抗菌防霉窗垫设计，使窗垫的抗菌率大于99%。该系列产品单台售价高于6000元。

　　小天鹅：滚筒领域厚积薄发

　　市场策略：

　　多年来在新品宣传上从不大张扬，却始终保持销量稳步上升的小天鹅在2007终于为自己的发展历程添上了浓墨重彩的一笔—推出滚筒洗衣机，开始双管齐下。据小天鹅洗衣机市场部有关人士透露，小天鹅很早之前就一直在讨论推出滚筒洗衣机的时机，“如今我们认为时机已经成熟，凭借小天鹅与GE多年来在滚筒洗衣机领域的合作所积累的技术经验，小天鹅的滚筒洗衣机产品完全可以获得和波轮洗衣机一样的赞誉。”

　　据介绍，2007年，小天鹅在波轮洗衣机方面并没有推出全新概念的新品，2004年便成功畅销的“水魔方”系列仍然是小天鹅当前的主力产品。在2006年推出的“雾态水魔方”系列产品的基础上，小天鹅在2007年5月推出了容量为7公斤的“雾态水魔方”新品。目前，小天鹅的波轮洗衣机产品数量约30款，其中，1600元以上的“水魔方”系列产品的比重接近50%，而普通的“喷瀑”系列产品则用来应对中低端市场。相对来说，朴实的小天鹅波轮产品在高端领域还缺乏和海尔一较高下的产品，但由于小天鹅中端产品销量很好，因此1500元左右的波轮产品均价甚至超过了海尔。

　　经过2007年年初的试探，小天鹅对其在国内滚筒洗衣机市场的“处女作”非常满意。据小天鹅市场部有关负责人介绍，目前小天鹅共向市场推出了9款滚筒洗衣机，均为7公斤以上的超大容量产品，均价接近2500元。小天鹅的滚筒洗衣机销售在全国卖场实行单店专柜制，据称这样的销售策略目的是为了更快地提升小天鹅品牌的整体形象，为滚筒洗衣机日后的推陈出新做好准备。

　　新品推介：

　　2007年中期，小天鹅推出了一款“雾态洗水魔方”系列波轮洗衣机XQB70-5018PBCL。该产品拥有7公斤的超大洗涤容积，迎合了当前市场产品大容积化的发展趋势。小天鹅为水魔方波轮洗衣机特有的结构申请了专利。据介绍，该产品可以形成持续强劲的径向水流，从四面打散衣物，让每件衣服都能得到充分的洗涤空间，使得洗衣过程中的缠绕问题得到很大的解决。而在水魔方基础上增加的“雾态洗”技术则针对洗涤剂残留问题，在洗涤时使进水充分雾化，避免了普通洗衣机洗涤时洗涤剂随水堆积在未湿的衣物上从而引起衣物褪色的问题；而在脱水时，该技术使进水充分雾化后呈雾状强力喷洒到高速运转的衣物上，对衣物进行深层渗透式漂洗。该产品售价在2500元左右。

　　2007年9月，小天鹅高调推出“衣诺”系列滚筒洗衣机。此次推出的九款新品容量均在6.5kg～7kg。洗净比均超过1.14，最高可达1.185。据介绍，“衣诺”滚筒洗衣机采用了独创的“活性大空间”技术，采用472毫米的超大桶，让衣物有更大的洗涤、摔打空间；智能控制程序将力度、水温、节奏、转速、时间、脱水转速等六个要素达到最优化的组合，依据不同的衣料采用不同的洗涤程序，以达到更佳的去污效果，并更好地保护衣物。此外，“衣诺”滚筒洗衣机特设了中途添衣功能键，能够即时开门，中途可以随时添衣。