龙拓点睛文中广告掘金网络

近日，戴姆勒-克莱斯勒汽车公司利用龙拓互动点睛文中广告推广旗下克莱斯勒汽车，戴姆勒-克莱斯勒汽车公司是由德国奔驰汽车生产厂商戴姆勒公司和美国第三大汽车生产企业克莱斯勒联合组建，旗下汽车品牌包括梅赛德斯-奔驰、克莱斯勒等。

随着网民上网行为日益成熟，曾盛极一时的网络通栏广告的营销效果已大打折扣，尼尔森公布的一份调查报告恰恰证明了这一点，目前网民上网行为的目的性更加明确、行为更加理性，能够有选择性地吸收信息，而信息含量及信息覆盖面广的新闻内容页就成为网民最关注的地方，新闻页面的广告价值也就随之不断提升。因此，更多传统品牌广告主关注及投放网络新闻页面广告。

点睛文中广告（clickeye）是龙拓互动推出的一种新型精准网络文中页广告，当读者浏览网页、鼠标移到关键词时，广告将自动展示，准确地将广告、文章内容及关键词结合。点睛文中广告凭借其在网络新闻页的广告价值及精准、智能投放等优势特性，赢得了众多品牌广告主的青睐，雪花啤酒、宝马、雅士利等一向倾向于投放传统电视广告的品牌广告主也纷纷选择投放点睛文中广告。

众多传统品牌广告主选择点睛文中广告，不仅基于点睛广告精准匹配优势，而更被其多样化展示形式所吸引，它可以将文字、图片、flash、视频等多种表现形式嵌入设计精美的广告浮窗，实现将传统展示广告嵌入文中，同时多样化且精美的文中广告必然会引起网友的注意，从而提高广告主投放广告的效果。此次，克莱斯勒汽车在电视上播出的视频广告片断即被直接嵌入点睛广告浮窗，然后与文章页及关键词精准匹配，使克莱斯勒汽车视频广告出现在网络文章页。

对于广告主而言，“点睛”通过后台系统可以实时跟踪网民行为，精准记录每一个关键词的展示数、点击数及展示时间，为广告主提供精细、可靠的数据，而广告主则可根据广告展示、点击数等数据分析广告效果，及时调整广告展示形式和投放量，最大程度节约广告投入成本。