| 发布时间：20071108 作者：陈晔 转载出处：艾瑞网 录入：lemon-mx |
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10月16日我参加了在中国大饭店举办的ad:tech北京会议。这次会议的赞助商之一，也是会议的无线营销伙伴亿动广告传媒（MADHOUSE）表现令人印象深刻。在我注册会议到会议结束的20天里我共接到7条短信，全部打开并阅读，并浏览了由亿动建立的会议官方WAP网站。
这次营销活动反映了未来无线营销的两个趋势。一是许可营销，即MADHOUSE发送的手机都是同意接收讯息的ad:tech会的注册用户；二是广告精准，即发送时间和内容跟用户关联度很高。
总结此次营销活动的优点，首先是实现了短信+WAP广告的组合投放和有机结合。其次是适时的促销宣传。如果你只注册了会议参观证，亿动会给你发送一条附有全程通行证折扣代码的短信，鼓励你升级通行证。第三，注重用户体验。因为ad:tech是一个国际性会议，亿动先会根据你在ad:tech网站填写注册表使用的语言相应发送中文或英文短信，在WAP网站登录页还提供中英文版本选择。且整个活动中短信发送保持了一个较为合适的频率。
无线营销的形式
无线营销有五种形式，一是短信/彩信广告，二是WAP网站广告，包括文字链和图片链接；三是手机程序广告，包括客户端软件和手机游戏内置广告；四无线搜索广告；五是无线视频广告。就国内来说，目前短信/彩信广告仍是主要形式，WAP广告快速增长，后三种还都处于萌芽阶段。未来预计无线视频会取得爆炸性增长，以垃圾短信为主的短/彩信广告很可能会出现萎缩，而由于技术、终端和用户习惯的限制，无线搜索广告潜力将低于预期，很可能无法取得搜索广告在传统互联网上类似的地位。
无线营销的增长潜力
国内移动互联网用户近两年取得爆炸性增长，目前用户数普遍估计在4000万-1亿之间。虽然存在上网速度慢，输入麻烦，用户对资费持疑虑态度等众多困扰移动互联网普及的因素，最近一年来移动互联网和无线营销仍迅速成为业界的热门话题。总的来说，无线广告是一个快速增长的细分市场。市场研究机构emarketer预计2011年全球无线广告市场将达113亿美元，10月份又将预期提高到162亿。而06年全球无线广告市场只有15亿美元。尽管预计在未来5年会有超过10倍的增长，无线广告在总的广告媒体投放中也只是很小的份额。
无线营销面临的问题
效果评价困难
无线营销是一种全新的形式。按点击付费或按呼叫付费模式尚未未成熟。CPM（千人成本）难以计算也无法与传统媒体比较，一方面客户需要可评估的效果，另方面因为种种原因效果难以统计。
广告位少且小
无线互联网面临的一大题是手机屏幕太小，广告位稀缺，且手机作为一种私人媒体用户对于广告的容忍有限。指望无线互联网像传统互联网一样大卖广告是不可能的。
受运营商政策影响很大
一是无线互联网的发展受上网费率影响很大。如果没有低费率的流量包月，无线视频广告是不可能发展起来的。二是运营商对于用户数据的控制。比如FREE WAP站无法获得用户信息，对用户分析和广告效果统计造成麻烦。
未经许可的短/彩信营销
也就是俗话说的垃圾短信太多。理想的办法是建立一个手机许可营销数据库，这将是运营商的巨大机会，也只有运营商才有可能完成。最近不少无线广告服务商开始大谈精准营销，事实上没有许可营销，便不可能有精准营销。
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