最近，男装直销品牌BONO宣布，将推出男装网络直销业务，并提供定制化服务。据悉，首批采用BONO全球独家买断的意大利产3000米纱织面料的99件限量版衬衫，即日起将面向全国接受预定。

在当天的媒体见面会上，BONO副总经理高峰透露，此次BONO推出的定制服务，将改变以往衬衫直销仅提供衬衫大小和颜色选择的单一服务内容。消费者登陆BONO的网站将可以定制适合的自己的领围、胸围、衣长、肩宽、袖长等更细致的衬衫规格，同时还可以对领型、袋型、门襟、下摆、袖口、后背褶等实现个性化的选择，达到接近量体裁衣式的定制服务。另外，消费者可以按照个人的创意，在自己的专属衬衫上绣上精美图案并配上珍贝纽或施华洛世奇水晶纽扣。同时，采用全球买断的意大利产3000米高级纱织面料也更加体现了定制服务的尊贵和高档。

据悉，此次BONO推出的个性化衬衫定制的服务预定时间不会超过15天，预定结束后，BONO将在20天内供货。对于这批限量版衬衫的价格，高峰透露将会按消费者需求来定，基本定价将会控制在千元以内。而业内人士估算，该档次衬衫的市场价格应该远高于此。

相比其他网络直销企业主营的低价衬衫，BONO本次高档面料衬衫的个性化定制服务可谓开辟了男装直销的新领域。业内分析人士认为，BONO此举在某种程度上将男装直销业引入了更加细分的竞争时代。

高峰透露，在当前男装网络直销这个竞争日趋激烈的市场上，BONO的战略是将电子商务直销带来的强大的客户管理、无库存、无渠道和价格优势，同专业服装企业的强大的供应链管理、设计、制造能力结合起来，产生巨大的竞争优势。BONO在直销和电子商务化的核心模式上，拥有了大多数轻公司不具备的设计、生产和品质管理能力，因此，高峰称BONO是一个“更实的轻公司”。

高峰认为，随着互联网的普及，人们的消费理念和消费习惯正变得更趋个性化，互联网和传统行业的交汇将带来新的碰撞和火花。对中国乃至全球的服装业而言，也正面临着新一轮的发展机遇，电子商务化、直销和个性化定制将成为行业发展的潮流。BONO将坚持产品为王，用专业化的品质和最高的性价比赢得客户。业内人士指出，定制衬衫由于可以自己选择面料以及任意款式，现已成为越来越多白领和商务人士购买衬衫时的首选。定做的衬衫只要不是刻意模仿别人，或者被别人模仿，基本上这件衬衫将成为这个世界上仅此一件的“绝品”，因为这件式样、面料均独一无二的衬衫将专属于一个人。“BONO开辟的衬衫直销个性化定制道路，必将进一步扩大男装网络直销市场，很有可能成为新的行业游戏规则。”