| 洗衣机市场悄然生变中端产品是主流 |
| 2007年11月2日10时55分
来源：深圳商报
作者：曾滨海 |
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消费调研中心ZDC近日发布了《2007年第三季度中国洗衣机市场分析报告》，报告显示，虽然价位在1001~2000元的波轮式洗衣机依然占据市场主流地位，但滚筒式洗衣机的关注度迅速提升，中国洗衣机市场正在悄然生变。
中端产品仍是市场主流
报告显示，中端洗衣机已经占据了国内市场的主流地位，其中又以1001~2000元价位段关注度最高，而随着农村消费市场的逐步启动，1000元以下的低端洗衣机在农村市场将面临较好的契机。
在消费者的关注度指标上，1001~2000元价位段的洗衣机呈上升趋势，而2001~3000元和1000元以下价位段关注度双双下滑。3001~4000元和4000元以上价位段的关注度在9月份均呈现冲高的势头。这显示出1001~2000元价位的中端产品，以及3000元以上的高端产品的市场前景较为看好。
外资品牌洗衣机的价格普遍高于国产品牌，但在市场份额上，国产品牌占据了领先优势。
外资领军高端市场
随着洗衣机市场更新换代时代的到来，作为高端产品的滚筒洗衣机已经成为各厂商抢占市场的必争之地。ZDC调研数据显示，虽然国产品牌在整个洗衣机市场中的关注度份额为61.4%，远远高于外资品牌，但在关键的高端洗衣机市场上，外资品牌却处于领先地位。
2007年，外资品牌在高端市场份额增长十分明显，其销售量、销售额的市场占有率均在70%左右，在短期出现了垄断性优势。ZDC预测，外资品牌在中国高端洗衣机市场的占有率仍将逐月上升。
滚筒时代即将来临
该报告认为，随着我国城市居民收入水平和生活质量的不断提高，加上近几年各大厂商对滚筒洗衣机大力的消费引导，滚筒式洗衣机的时代即将来临。
数据显示，波轮式洗衣机的关注度走势呈下滑的趋势，而滚筒式洗衣机表现为上升，两种类型洗衣机的关注度在不断靠近。8月，波轮式洗衣机的关注度为52.7%，滚筒式为47.3%，两者近乎平分秋色。滚筒式洗衣机的市场份额在逐渐扩大，大有挤占波轮式洗衣机市场份额的架势。
2007年第三季度，厂商加大了对洗衣机高端产品的研发和推广力度，并有意引导消费者的高端消费观念，其中海尔推出了“净界”洗衣机，西门子推出了“洗衣干衣”一体机，松下推出了斜式滚筒洗衣机，LG则加大了对蒸汽式洗衣机的宣传，并在洗衣机上加入盛唐纹设计。
业内人士认为，随着人们生活质量的提高，低端产品的简单功能已经不能满足众多消费者的需求，人们需要性能更强劲的洗衣机，如省水、省电、噪音小、高温杀菌、外观时尚、对衣物磨损小等，而滚筒洗衣机的特点恰恰迎合了消费者的这些需求。因此我们可以预见，滚筒洗衣机的未来发展势头良好，市场潜力巨大，必将进入越来越多的国内家庭 |
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