作为西门子全球的兄弟品牌，博世一直没有过多地关注中国市场，不过，这种状况近日已经悄然改变。日前，博世在广州首次展出了其包括冰箱、洗衣机、厨卫电器在内的全线产品。值得关注的是，主管西门子全国销售的吴建科目前已经“转为”博世家用电器(中国)销售总经理。

    博世启动双品牌策略

    吴建科透露，目前博世已经完成北京、广州、上海等全国6大城市的布局，目标就是在2015年，超越西门子成为中国冰洗行业第一国际品牌。

    日前，博世品牌的洗衣机和冰箱首先在上海的一些商场登台亮相。和西门子一样，它也把目光瞄准高端市场，而且价格与西门子品牌的产品相差无几。这意味着全球家电巨子博西集团，在西门子品牌在华取得巨大成功后，双品牌策略已经正式强势启动。

    剑走高端兼顾温情营销

    “西门子冰箱、洗衣机高端品牌的形象已深入人心，但它过分强调‘科技’的个性使其显得有些缺乏温情，并有可能因此而流失一部分消费者，在这种情况下，我们需要再推出一个品牌来进一步拓展高端市场。”吴建科透露，和西门子定位一样，博世也是定位高端，且价格与西门子品牌的产品相差无几。

    记者获悉，博世目前已经完成六大核心城市的布局，近期目标是在这六大市场打造第二国际品牌的形象，此后将在全国范围推开。