研究专家表示,产品线落后是外资战略衰退的核心表现

    在“十一”国庆黄金周，国产平板紧扣产业三大发展趋势，靠技术突出重围。黄金周过后，国产品牌加快平板技术更新，而外资品牌集体“失语”

    继今年国庆黄金周外资平板品牌再度大范围价格跳水后，日前在深圳高交会以及国美彩电峰会上，外资的异常表现再度引发业界揣测。

    高交会一直是国内外众多平板巨头同台竞技、展现实力的重要平台。然而，出乎意料的是，今年的高交会外资平板集体缺席，而以康佳、创维、TCL为首的国产品牌却争相展出最新技术与产品。数日后，“2008视界——国美彩电峰会”在苏州举行，外资品牌三星、索尼和松下等则抢先与渠道商签订大单，外资的激进策略一时引起诸多非议。

    资深家电观察家刘步尘评述称，观察外资品牌今年旺季以来的表现并非事出无因，从高交会到国美峰会，外资两大短板完全曝露于空气中。一是技术应用日益严重缺位，二是在中国渠道上的乏力，使之不得不更依附于强势的连锁渠道商。

    中国电子视像行业协会负责人表示，外资平板产品集体“老化”的表现，是近年来其重视价格战、轻视产品价值提升的必然结果，而产品线落后是外资战略衰退的核心表现。

    “症候群”旺季后凸显

    今年深圳高交会现场，外资品牌集体缺位，在奥运经济与产业融合深远影响推动的平板技术新一轮浪潮背景下，显得尤为突兀。同时，在国美峰会上，外资平板抢先与国美等渠道商签下大额订单，其再度激进的做法亦成为滋生非议的又一因素。

    业内专家分析，这是外资品牌战略衰退的深层表现。从外资品牌近年来新产品推出的周期来看，不仅落后于康佳、创维等国产品牌，而且具有突破性的技术更新极为鲜见，更多只是型号上的更迭。2007年下半年以来，奥运影响渐显，康佳等国产品牌力推新一代运动高清液晶电视，外资品牌更是集体失语，缺位奥运平板市场。

    技术滞后带来的产品老化，让挣扎于价格战泥潭的外资平板企业利润直降。“自去年底以来，外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，而且局面不但没有得到改善，反而有逐步扩大的趋势。”《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，“外资企业实现利润增长率已远低于全行业平均增速，占全行业的利润比重已开始有明显的下降。”

    国产平板全面超越外资

    与高交会中外品牌巨大反差遥相呼应，在日前召开的“2007中国平板电视市场竞争形势研讨会”上，信产部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科指出，国产品牌到目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85%%以上，康佳、长虹、创维、海信、厦华则分列前五名。

    “这不仅仅是两军对垒实力悬殊的印证，更为国产品牌优势再扩大埋下伏笔。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，国产品牌在平板产业的规模化发展、优势资源整合、消费需求升级三大产业趋势上，已全面超越外资品牌。

    据穆刚分析，平板产业的规模化发展是必然方向，这对企业的渠道通路、营销体系、经营策略等“内功”有更为苛刻的考量。外资品牌近年来一味打价格战，将进一步激化其内部短板的负面效应，甚至有被之拖垮的危险。