手机报发展进入分水岭 仍需正视两大问题

　　

联想S9全国最低价 精彩瞬间 三星i7 索尼C21CH火爆热销 苹果沙佛2疯狂促销

　　近日，中国联通联合湖北省农业厅为广大农民提供手机报业务，农民足不出户，便能及时查询到最新的农资信息、天气情报，并能与农业专家进行短信沟通。其实，手机报已经在中国大江南北遍地开花，用户已超过1500万。业内人士称手机移动网络媒体是互联网行业进入“红海”后，手机报将是另一个增长点。

　　手机报用户已达1500万

　　手机这一被称之为继报纸、广播、电视、网络之后的 “第五媒体”，在十七大期间，运用多种方式对盛会进行了全方位宣传报道，与传统媒体相比，凸现了“第五媒体”更快捷、方便、随时随身的优势，成为人们及时了解十七大盛况的新选择。利用手机平台，采用手机报等方式报道党的代表大会，可说在我国的新闻传播史上尚属首次，也成功获得了国内逾1500万手机报用户的欢迎。

　　据了解，在十七大会议期间，人民网、新华网、央视国际网站等第一次以手机报、手机杂志、手机电视等形式报道党代会新闻。截至10月19日，新华网十七大手机报每期发行量高达3000万份，目前已累计播发近1亿份；央视国际手机电视十七大视频报道访问量总计超过1067万人次；人民网“我看我的十七大”大型手机互动专题网站日均访问量突破20万人次，人民网手机强国论坛发起的“千万手机网友提问党代表”活动，让来自空中网、新浪网等20家手机网站的网友，通过人民网手机强国论坛与访谈嘉宾进行在线交流。上述几家强势媒体加盟手机报领域，更是让“手机报”用户量更得以大幅提升。

　　手机报名利双收

　　手机报的出现，为人们增加了又一条廉价获取多方面信息资讯的渠道。中国第一份手机报《中国妇女报——彩信版》于2004年由中国移动推出，短短3年里，已有数十家媒体与移动运营商合作推出数十份手机报，日信息播报量已经达到4000字。

　　比电脑普及、比报纸互动、比电视便携，这是手机作为新兴媒体挑战传统势力的优势所在。正如诸多分析师所说，手机能够更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。

　　另一方面，逾5亿的国内手机用户也是其产业前景的一大保障。CNNIC于7月18日发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至6月底，我国使用手机上网的网民数为4430万人，平均4个网民中就有1个使用手机上网。而在去年年底，使用手机上网的人数只有1700万。巨大用户群所带来的庞大产业机遇，让越来越多传统媒体、广告主们对其亲睐有加。

　　营销领域有一条规律，销售端越接近最终消费者，销售利益就越直接，从而说明产品就越成功，产业也就越吸引人。手机的魔力来自于它是当今普及程度最高的信息终端设备，建立其上的移动网络媒体优势更是不言而喻。其一，随身携带。用户可随时随地进行信息的接收。其二，精准定向，精准到达目标受众。其三，功能健全，这主要得益于移动技术的进步，这无疑刺激了移动互联网内容的消费。其四，发展潜力大，如果超5亿的手机用户皆加盟手机上网，该是怎样的市场“钱”景？

　　手机报发展须正视二大问题

　　业内人士称手机移动网络媒体是互联网行业进入“红海”后，“通过不断细分，专精探索，或者巨额投资发掘的一片新疆土。”虽然其市场巨大，前景可观。但其目前面临的问题也是不得小觑的。

　　首先，须加强适应“第五媒体”需要的内容产业建设。内容是新闻出版业的灵魂，没有好的内容就没有好的手机报，也就是我们经常说的“内容为王”。目前的手机报虽然已有数十家媒体的介入，更有如新华社、央视等强势媒体的加盟，但其内容量仍无法与互联网抗衡。就日信息量4000字的来说，也只是一份传统纸媒一个版面的内容。没有内容也就没有了意义。作为新兴媒体，手机报更加需要内容支持。可说目前手机报产业的繁荣其实都是建立在传统媒体的内容生产之上。因此传统媒体不能只将手机报作为传统产品的延伸，将内容“复制”其上，而应重视手机报受众的特点和对内容的需求。

　　其次，增强互动。互动，是手机报这个第五媒体堪比互联网，优于传统媒体的一大特点。央视国际手机杂志《手边》可谓创新，除了创刊中国第一本时事新闻手机视频杂志外，还可让用户通过其“首次为民开启参政议政的短信新平台”发表意见和评论，参与十七大。互联网能在几年间几何数级发展，互动产生的参与感可说是互联网的魅力所在。手机报完全可以“移植”这样的模式，增加互动，提高用户黏性。但由于受制于手机操作界面、手机屏幕和带宽限制，如何刺激用户的互动冲动，形成使用习惯有待研究。

　　传统媒体历经多年发展，无论是在产品、应用模式、增值服务等方面，还是用户的接受程度上，都比较成熟，学会“站在巨人的肩膀上”，手机报乃至整个移动互联网才能更快速、健康地发展。随着中国手机用户的持续增长和3G发牌的日益临近，手机报必能从中找到属于自己的“蓝海”。

【责任编辑 胡滢】

相关文章