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尽管业界至今依然没有一个众皆认可的web2.0的定义，但是我们已然身处web2.0的时代，并且web2.0正大张旗鼓地改变着我们网络生活的点点滴滴。最新出炉的统计数据显示，2007年Q2中国网络广告市场规模同比增长62.8%，中国网络广告行业保持着持续井喷的态势。而这无疑又让我们感到“2.0”推动的力量。

iResearch艾瑞咨询２９日最新公布的《2007年第二季度中国网络广告季度研究报告》数据显示，2006Q1至2007Q2间，中国网络广告市场规模持续递增，2007年前两季度网络广告市场规模均与去年同期相比有较大幅度提升，2007Q2网络广告市场规模达22.78亿元人民币，环比增长32.4%，同比增长62.8%。对照自2006Q1到2007Q2连续六个季度的数据可以看出，中国网络广告市场规模在今年Q2还出现了明显的跳跃式增长。

从艾瑞的报告分析中可以看出，“品牌图形广告和付费搜索已经成为主要广告形式，付费搜索和富媒体广告规模增长强劲。”而搜索、富媒体等关键字均可纳入web2.0的旗下。可以说，在“以用户为核心”的web2.0理念下，网络广告行业已经同步更新为“以广告主与受众为双核心”的营销2.0模式。

一种全新模式的出现，必然在与传统模式有着千丝万缕的联系之外，更具有创新价值的凸显。“营销2.0”的模式，与传统模式相比较，最大的特色是强化了“为广告主增值、为受众传播价值”的两个核心价值，同时借助“2.0”的力量中最具特色的互动性强的特点，全面提升了网络广告的营销作用。

实际上，“营销2.0”的概念早已悄然兴起，但它与“web2.0”同样并没有严格的定义。但在探索这一模式下丰富内涵的过程中，一批业内极具份量的企业与人士已经作出了非常有意义的尝试。在几天前进行的艾瑞Web2.0年度颁奖典礼上，目前分列国内网络广告行业三甲的华扬联众、好耶广告网络、电通广告悉数获奖，无疑既是对这三家公司积极探索营销2.0的表彰，更显示出业内齐心聚力看好营销2.0的趋势。

然而，模式的千差万别，归根结底在于“执行力”。就在艾瑞的年度颁奖礼所进行的“Web2.0网站的广告营销价值探讨”论坛上，华扬联众副总裁王海龙有一段非常朴实而精妙的论述，“第一个是我们的人群是不是真的合适；第二个是我们是不是有足够的人；第三，我们的手段是不是有很好的回报率。”而从市场业绩和认可度来看，华扬联众等业内大牌已经给这三个问题作出了肯定的回答，但对于中国网络广告行业整体而言，这还是众多企业必须考虑和面对的问题，因为营销2.0模式快速崛起的同时，市场的分化不可避免，而解决好这三个问题，才能真正推动中国网络广告行业的可持续发展。