日前，中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组发布了《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研三季度报告》，调研数据显示，国内平板电视市场在数字奥运体系全面施行的大环境下，经过2007年元旦、春节及五一黄金周市场推动，2007年一季度至三季度，中国城市平板电视销量已达到542万台，预计到2007年底，中国城市居民家庭平板电视需求量将超过780万台，国内平板电视市场继续朝均衡化、普及化方向发展。

    前三季度消费低于预期第四季度将有较大增长

    从国内平板电视销量分析来看，由于彩电制造企业在技术上的逐步完善，无论是液晶还是等离子电视在技术主要指标的更新换代上完成了诸多工作。如等离子体系的日渐完善，32英寸等离子的问世打破了等离子只能做大的局面，为适应国家高清标准，企业对42英寸等离子电视进行了技术上的调整并及时实现了42英寸等离子电视的高清化；而液晶电视120Hz技术的普及、产品阵营的全高清化也为进一步带动消费需求的增长起到了推波助澜的作用。

    统计数据表明，2007年前三季度，国内市场平板电视销售实现542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子销售50万台，总销量同比2006年增长不到40%，没有预期的理想。预计2007年第四季度平板电视销量将突破240万台，全年总量将超过780万台。

    二、三级城市需求增速明显 本土品牌占据主导地位

    随着平板电视消费在中国大城市的普及化，带动二、三级城市市场需求快速增长。现阶段，一级城市市场需求增速将随着平板电视消费的普及化逐步放缓，与此同时，二、三级城市市场平板电视需求份额自2005年以来在不断攀升，预计到2007年第四季度，二、三级城市市场需求比重将达到40%，全年需求260万台。整体来看，平板电视消费总量的增长主要来自于国内平板电视企业在二、三级城市渠道展开的销售，如海信、创维、厦华等企业推出了一些在功能上更适合二、三级城市消费者使用的小尺寸或者是功能简约化的平板电视产品，预计2008年以后二、三级城市市场份额将超过一级市场，成为平板电视消费需求增长的主战场。

    从全国销售状况分析，国内消费群体对本土、外资品牌平板电视的需求比重为7：3，本土品牌平板电视企业仍占主导地位，本土品牌已由价格竞争的初级阶段演变为与外资平板电视品牌综合实力的较量。而外资品牌依靠集中营销降价模式将难以延续对其在全国平板电视市场消费需求的持续拉动，在国内平板电视市场的竞争中是不可长期施行的，渠道是不可或缺的竞争力，外资平板电视企业要走持续发展的道路务必不能使渠道成为其全面推进的短板，另外长期低价策略也将影响外资品牌的美誉度。

    平板电视市场需求趋向均衡

    截至2007年第三季度，一、二级市场平板电视占彩电总需求比重接近70%，其中液晶电视与等离子电视需求比重为8：1。国内市场液晶电视的消费需求仍然占据上风，等离子电视在平板电视整体需求量攀升的大环境下需求量也在缓慢上升。在液晶平板电视企业努力拓展需求市场的同时，等离子阵营自2007年以来，对产品在保护眼睛视力、色彩还原能力、性价比、动态高清等方面的优势进行了积极的宣传并得到了市场的认可，另外，三季度以来，32英寸等离子电视在国内市场上市，等离子电视实现了从主流中小尺寸到大尺寸的全线覆盖，可以满足不同消费者的需求。