大屏产品方兴未艾 9月液晶电视市场调查

----2007年9月液晶电视关注度与价格走势分析

一、 市场概述及观点

    8月暑促的热销势头还未散尽，“十一黄金周”的热浪已经悄然袭来，而9月夹杂在其间便可顺势而动。9月是“十一黄金周”的序曲，这也难怪各大液晶电视厂商竞相在9月推出自己的液晶电视新品。

    消费调研中心ZDC对9月的液晶电视市场进行调查，从品牌、产品和价格的角度进行分析，得出以下主要观点：

    •飞利浦继续实行降价策略，成效显著，关注度节节攀升。
    •夏普推出至轻至薄的环保产品受到一定的认可，关注度排名提升。
    •东芝推出的3000C系列产品动态性能超强，反响不错。
    •5001-8000元价位段产品关注度最高，占据市场主流位置。
    •低端产品后劲不足，关注度滑坡；大屏幕高端产品开始走俏市场。
    •32英寸和42英寸液晶电视成为最热销的两类尺寸产品。
    •液晶电视整体市场价格指数下滑1.54个百分点。
    •94款产品的降价行为使得液晶电视整体市场均价下降160元。
    •外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。
    •九大主流厂商市场均价大幅下调，TCL却逆势而涨。

二、 品牌关注度调查

1、 整体市场关注度调查

（图1） 2007年9月最受用户关注的十大液晶电视品牌关注分布 

8月			9月
排名	厂商名称	关注比例	排名	厂商名称	关注比例
1	飞利浦	13.6%	1	飞利浦	14.5%
2	三星	13.0%	2	三星	12.9%
3	创维	10.6%	3	创维	9.8%
4	索尼	9.7%	4	索尼	9.3%
5	海信	7.2%	5	海信	7.5%
6	LG	6.6%	6	LG	7.2%
7	长虹	6.2%	7	夏普	6.9%
8	夏普	5.4%	8	长虹	6.2%
9	TCL	5.3%	9	东芝	4.8%
10	东芝	4.2%	10	TCL	4.2%
/	其它	18.2%	/	其它	16.7%

    据2007年9月份的关注度调查数据显示，前六大厂商的关注度排名没有变化，只是在关注度上呈现或升或降的变化。飞利浦依然高居榜首，且与8月相比关注度上涨了0.9个百分点，保持了强劲的增长势头。

    三星、创维、索尼的关注度呈现不同程度的下降趋势，但是下降幅度不高，使得排名没有变化。排名第五的海信关注度上涨了0.3个百分点，排在第六位的LG关注度上涨0.6个百分点。夏普的关注度上升的幅度较大，为1.5个百分点，从而使得排名提升至第七。东芝的关注度排名上升了0.6个百分点，排名也上升一位。

    飞利浦人气高涨的原因有很多，首先是最高旗舰产品飞利浦42PFL9532到货开卖，吸引来不少眼球。其次时下最流行的大尺寸液晶开始大幅跳水，42英寸飞利浦液晶电视42PF7421降至冰点价格10200元，飞利浦42PFL7422和47PFL7422两款大屏幕液晶价格下滑2000元，9月报价分别是11999元和14999元，吸引了不少消费者前来购买。再次是飞利浦在十一前夕推出的促销活动：自9月27日起，凡购买飞利浦42PFL9532、 47PFL9532、 52PFL7432等指定型号的液晶电视即可获得飞利浦便携式液晶DVD一台。飞利浦的新品液晶电视老款大幅降价跳水，再配合以诱人的促销活动，使得人气指数攀升。

    夏普多年来一直积极投身于社会环保活动，为达到环境先进企业的目标采取“超级环保战略”。夏普液晶电视关注度的提高与其推出的环保至轻至薄的产品夏普46GX3是分不开的。
 
    东芝关注度的提高得益于其推出的新品3000C系列液晶电视。该系列的卖点是超强的动态性能，并给评测者和消费者都留下较深的印象。