微波炉增长30倍 设计进步白电变“彩电”

　　有数据表明，近10年来，中国洗衣机产销量增长了10倍、空调增长了15倍、微波炉增长了30倍。中国白电业用不断增大的数字表明了整体实力的提高。有人说：“中国家电20年走完了别人50年的路。”

　　国务院发展研究中心市场经济研究所、中国家电市场调查研究课题组专家陆刃波认为，随着中国白色家电制造业实力的逐渐增强，整个白电产业链已经建立完成，即从零部件、关键零部件、芯片控制的生产到整机制造能够紧跟国际上的先进技术水平，中国白电的制造水平已经发生了根本改变，令国际同行刮目相看。

　　价值回归凸显品牌效应

　　目前，中国的家电市场竞争已步入到一个更高阶段，随着家电产品品牌认知度的逐步提高，消费者已经从最初的感性消费变得越来越理性。为了迎合消费特点，各厂家、商家大打品牌战、抢占大型连锁卖场，家电行业一次又一次洗牌，大浪淘沙，品牌集中度不断加大，品牌效应凸显。

　　纵观中国白色家电产业2007年的表现，我们可以看到，不同的产品表现迥异。空调市场制造企业生存压力近一步加大，自主创新成为各企业选择的主要突破口，冰箱市场品牌结构趋于稳定，品牌效应得到充分体现。而洗衣机市场，多种新理念的产品陆续推出，呈现出向高端转型的迹象。

　　陆刃波认为，家用电器强势企业正形成产业渗透、规模经营的趋势，行业寡头呼之欲出。过去的法则是，时间就是金钱，今天的法则是，下一时刻比上一时刻更值钱。企业能不能和用户的需求同步，能不能创造用户下一刻的需求，能不能站到时代的前列，都将直接影响品牌的发展。创品牌必须做到差异化，这包括技术创新的差异化、产品创新的差异化，重要的是管理创新的差异化。