近日，由中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组、国美电器等单位组织调研的《2007—2008年度中国平板电视消费研究报告》发布，报告预计2007年第四季度平板电视销量将突破240万台，全年总量将达到780万台。
报告显示，随着国家经济发展，人民生活水平提高，消费市场已经呈现出买方市场的特点，以消费者为主导和以客户为中心，已经成为厂商的共识。人们追求品质生活，体现在对家电产品的需求上，由过去基础需求的功能型消费转变为品质型消费，消费者需求更具个性化，对产品的品质、内涵、方便性等提出更高要求，这预示着我国新一轮的消费结构升级已经到来。未来彩电市场容量将不断扩大，特别是从2005年开始在平板电视的带动下，彩电市场持续保持高速增长，预计2007年彩电销售将达到1200亿元左右，2008年将达到1800亿元。
从彩电的类型来看，传统CRT电视比重不断下降，已经从2004年的77%下降到2007年的30%，而平板电视则由2004年的10%上升到2007年的接近70%，预计2008年大中城市CRT与平板电视销售比例为2：8，平板电视的市场份额将进一步扩大；从价格段分布来看，平板电视的价格将在可预见的未来继续下降，7000元—9900元将是平板电视的主流；从尺寸结构来看，大尺寸的平板彩电的份额将进一步加大。
从彩电技术的趋势变化来看，呈现以下四方面的特点：第一，彩电功能向多媒体化发展；第二，彩电技术将日趋环保、节能化；第三，彩电款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展；第四，随着数字信号的推广，彩电显像向高清晰度方向发展，全高清是未来的发展趋势。
从平板电视销量看，由于彩电企业在技术上的努力，产品不断更新换代，从而促进了消费需求的增长。调查显示，2007年前三季度平板电视销售量达542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子电视销售50万台。平板电视销量的增长主要源于液晶电视，尤其三星、索尼、飞利浦等外资品牌开始发力，市场份额增长较快。从“十一”黄金周中外品牌平板电视销售表现来看，外资品牌在国美、永乐等大连锁卖场销量增长迅速，同时国产品牌也都取得了不俗业绩。
根据消费需求调研数据显示，预期选购全高清平板电视产品的消费者占总量的50%。虽然目前还没有完备的数字电视播放条件，全高清平板电视在大多数家庭还达不到其最好的效果，但随着2008年奥运会的到来以及高清信号的落地，全高清电视将掀起购买热潮，这将有利于推动全高清平板电视市场的繁荣。
报告指出，随着平板电视主导地位的充分体现。产业链的利润水平将得到相应的提升。2006年，平板电视销售额超过CRT电视，由于平板电视的贡献，主要彩电企业电视机经营毛利平均为168%；而从已公布2007年上半年财报看，几家主要彩电企业电视机业务毛利水平已经高达189%。相比2002年市场CRT彩电占据主流时，主要彩电企业电视机经营毛利仅为147%。可见，产品转型为企业带来了更加广阔的运营空间和企业活力。
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