图文：易观国际与艾瑞咨询分析师点评广告案例

图为易观国际分析师符星华与艾瑞分析师陈东

　　10月25日，由由《互联网周刊》举办的第二届中国视频互联网产业发展高峰论坛在北京举办。新浪科技为本次论坛的独家门户支持网站。

　　以下为易观国际新媒体的首席分析是符星华和艾瑞咨询公司的高级分析师陈东点评广告案例实录：

　　姜奇平：第一次我看到演示是这么享受，已经沉静去了，突然一停止我都有点不习惯，下面我想请两位更专业的专家，对他们进行点评。有请易观国际新媒体首席分析是符星华女士，还有艾瑞咨询公司高级分析师陈东先生。

　　其实我上午就有一个困惑，我觉得视频发展起来，恐怕不是那种长篇大论的视频，是小视频发展的趋势，当时我就困惑，对应小视频应该的媒体广告是一种什么样的发展趋势，我也想从专家的点评里面得到启示？

　　符星华：刚才酷6的这个分享做的大家都看到了，是负责有新意的，那从易观的角度去看，我觉得酷6抓住在整个视频分享网站重要点，首先它的模式是什么？流量是毋庸置疑的，但是我们也讲P2P这样的说法，我们在这里看到酷6有讲到，有钱一起赚的商业模式，还是我们认为它构建了两个很重要的各竞争优势，第一点是有效的去吸引用户，我们去讲P2P，去讲效果，不仅今天的广告主去看，那么用户其实在看这些视频网站的时候，目的也不一样，那有钱一起赚实际上是更加有效的吸引了用户群。

　　第二是说用户的一个高的推出壁垒，如果在这上面，传播上去的视频能赚钱，就意味这有很高的壁垒，这种壁垒不是针对用户，用户构建这种高的用户推出壁垒的同时，也为业内其他的伙伴更高的壁垒，这个有钱一起赚有两个模式，一点是吸引用户，第二是给高的伙伴一个高的竞争壁垒，另外酷6，刚才看到伊利的案例，后面他们还有联想也都非常的精彩，其实这里有两点很重要，一个是创意的内容，一个是同心圆这样营销效益，在这里我们也看到，也是提炼出两点特点，第一点就是说酷6在主题活动营销这方面的专注程度，那为什么说这个专注很重要？就设计到企业核心能力的构建的问题，通过这种主题活动营销的模块化的复制，那么这个实际上是说这种可以从模块化复制得到快速化发展，同时这种复制对企业的运营能力也提出了挑战。通过营销活动积累这种丰富的广告资源，并且与本身的视频内容相结合，去进行这种软广告效果这种优化，那这一点其实也是非常突出，所以在评点酷6这个案例，有两点非常突出的优势，第一有钱一起赚；第二是达到复制这样一个方式方法。

　　陈东：我更多的是从网络营销，或者这个视频广告的如何评估这个效果来说一下这个营销模式，从艾瑞的角度来说，我认为就是说如何评价，咱们现在讨论的问题是如何评价网络效果的问题，我认为从两个角度探讨这个问题，一个评价网络媒体的营销价值平台，这个平台的价值有多大？我认为说从这个平台本身来说我们从四个角度考虑，一个用户属性的价值，包括基本属性和高级属性，还有网络行为的价值，我觉得网络行为的价值是更能凸现出我们播客的特色，一方面是覆盖人数和黏性，另一方面就是说网民行为轨迹，通过我们公司就是一种检测后台的数据就可以检测每一类网民他们的一种网络行为，网络生活形态和网络行为轨迹，在前端时间我们艾瑞做了这方面研究，通过社区视频，我们把不同的用户进行一种分类，从基本属性和生活形态，从多个角度价值观进行了不同人，不同价值观的一些分类，比如青春时尚的，当然这个媒体平台价值还体现在用户的消费能力和一个消费观这方面。

　　还有用户对这个广告，尤其对我们视频广告认可度，接受度和好感度，这方面我们在艾瑞有相关的研究。另一方面的话我认为评估这个视频广告或者这种互动营销这种视频营销另一方面就是它的营销的一个创意，一个内容的制作，我觉得这一方面的话，从站在用户提炼这个角度讲，我们也做了相关的研究，我认为一个好的一个互动营销的案例，酷6网刚才播放这样的，首先应该从三方面进行考虑的。

　　第一方面就是说它首先是站在广告主人的角度，广告主的企业形象和产品定位，和新推出的产品定位，这是一方面，其次就是说结合自身的媒体平台的一个用户的一个网络行为习惯和一个态度，生活态度。包括它的一个喜好度，对内容的喜好度进行一个考量，第三方面就是结合自身媒体的平台价值，我认为就是说，就像我们通常考虑，一个好的网络营销案例，一个好的视频广告，就是要给人是视觉冲击，其次能够引起兴趣，然后是付出行动，最后是产生购买行动，我觉得就是说谈了这样就是一些内容的话，主要是想说明什么？我认为视频广告是区别于传统最大的优势地位就是它在用户对广告的认知和产生兴趣这两个角度是区别于其他媒体广告的一个重大的差异。

　　也就是说我总结，我认为视频广告有三方面优点。第一方面就是说就是品位度非常精准，第二就是互动性，第三就是它的丰富的想象力一个很充实的展现空间，我认为是这样，作为艾瑞来说，一直比较关于富媒体视频广告的发展。