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携手电视媒体视频网站探寻最新商业模式

2007年10月24日 07:58

毛涛涛

    近日，国内第一家视频分享网站56.com同香港无线电视台(以下简称“TVB”)达成协议，在发展新媒体平台方面进行长期深度合作，双方合创的国内首个网络频道tvb.56.com也于近日正式上线。

    56.com与TVB的此次合作，是基于传统媒体与新媒体的一次开创性合作，也是视频分享领域在拓展内容和版权方面迈出的一大步。合作双方表示，将在内地的节目推广与广告营收等方面联手，但具体形式并未对外透露。

    2005年4月，前网易高管周娟创办视频分享网站56.com，目前一直领跑视频分享网站的第一阵营。创办两年来，该网站的注册用户总量迅速累积至3000万人，其海量视频内容和优质的用户体验也获得了IT界的认可和国内风险投资商的追捧。今年年初，红杉资本及迪士尼旗下steamboat等投资机构又对56.com进行了千万美元级别的投资，使得56.com迅速在第一阵营中崛起。另据透露，56.com 的B轮融资目前正在顺利洽谈中。

    通过此次合作，56.com获得了TVB主打节目的正版网络播映授权，这给了全球的TVB剧迷一个好消息。与此同时，双方在打造灵活的、新颖的影视广告载体上也给国内视频行业开创了示范性先例。对此，56.com官方发言人表示，基于前不久刘德华官方网站落户56.com的合作，与刘德华入行25年的近千部独家正版视频发布，56.com同娱乐产业的结合也取得了丰厚的回报，并吸引了许多国际广告主的关注，而此次与TVB的携手将更会刺激网站的营收。

    电视媒体与视频网络平台之间的资源性战略互补，一直是当前传统媒体到新媒体过渡中探讨的最热门主题。TVB从视频内容的质量、档次、热度等方面帮助56.com在用户体验等方面进一步提升，56.com则会在众多的忠实用户群中进一步强化TVB在内地的品牌效应。今年是TVB 40周年台庆，56.com方面称会高调参与到其中，并在新开通的TVB频道播放40年来从未曝光的艺人拍戏片段、花絮，以及40年来所有极具价值的台庆晚会节目、数量极多的经典主题曲、有史以来最强的明星模仿秀，TVB.56.com也是40周年台庆内地互动活动惟一指定网络投票网站。

    TVB电视台成立于1967年，是香港第一家以无线技术做电视广播的机构，也是香港现在最大的电视台。按照此前的报道，TOM在线前CFO张福兴前不久低调转任56.com CFO兼总裁。业内人士分析，张福兴在战略发展及运营方面丰富的经验和背景，将会帮助56.com在版权内容、用户体验、商业模式等方面开辟网络视频的新蓝海。

来源：北京商报

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