东芝Consumer Marketing宣布，其家电产品中的冰箱、洗衣机等白家电将采用“eco Style”新理念。减轻环境负荷是产品设计开发的第一基本出发点。该公司将向消费者强调：使用东芝的家电产品，在不牺牲当前生活舒适度的情况下，无需刻意留心就可以环保。
图1：东芝推出的“EcoStyle”产品。设想的主要产品包括：空调、荧光灯、洗涤干燥机、冰箱、电烤箱、电饭煲、吸尘器等
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东芝一直将“环保”、“节能”作为开发设计时的基本理念之一，此次把产品的环保作为首要理念的原因是：这样不仅能提高产品的附加值，还体现了企业的社会责任。对企业来说，“重视环保不是一种姿态，而是刻不容缓的使命”（东芝执行社长、Consumer Electronics业务组负责人横田亲广），所以现在最重要的是寻找家庭环保的对策。
图2：参加记者发布会的东芝总裁兼首席执行官西田厚聪。白家电等家庭电器业务占东芝销售额的10％
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例如，比较1990年与2005年的二氧化碳排量，制造业等的企业做出的努力使产业部门的二氧化碳排量减少了5.5％。而另一方面，家庭部门的排量却增加了36.7％，与包括商业设施和办公室等在内的其他部门相比，其二氧化碳排量的削减没有进展。由于家庭的空调、冰箱、照明设备等成为主要能源消费源，所以“对于电机厂商来说，如何削减家电产品的二氧化碳排量成为了重要课题”（东芝总裁兼首席执行官西田厚聪）。
图3：东芝对本公司主要产品的环境负荷进行试算，发现吸尘器、冰箱、洗衣机、照明设备、空调等运转时的环境负荷较大。今后，将主要减轻这些产品的环境负荷，并以此来吸引消费者
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白家电的节能与削减二氧化碳排量等的“环保性能”直接关系到电费的削减，所以特别容易吸引家庭主妇群体。除东芝Consumer外，松下电器产业、三菱电机等也在宣传其家电产品的环保性能。东芝Consumer计划通过电视、杂志等宣传“EcoStyle”产品的理念，以增强该公司产品给消费者的印象。
图4：该公司西田厚聪（中）以及“EcoStyle”系列的电视广告代言人阿部宽（左）、天海祐希（右）。宣传通过使用该公司的产品，无需刻意留心即可环保地生活
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