| 发布时间：20071022 作者： 转载出处：艾瑞咨询 录入：想想 |
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iResearch艾瑞咨询最新研究成果《2007年无线营销研究报告》显示，随着中国无线广告市场进入导入期末段，单一的无线广告模式无法为广告主带来满意的营销效果，无线广告形式不断被开发挖掘，国际最新的营销模式加速进入中国市场。其中最有代表性的就是在日本等无线广告市场成熟国家占据市场主流的PPC（每次呼叫付费）模式被引入中国无线广告市场。据调查，点击呼叫广告在无线广告受众的接触度已达15.9%.
报告分析认为：2007年9月分众无线首次在国内推出PPC模式点告产品，独家开创国内先河，率先在国内推广按效果付费的无线广告新模式：用户直接点击广告就可通过手机进行电话咨询，这种一点即通的便捷模式可大大提升用户的使用热情，提高用户转化率；通过技术手段令用户通话呼出的费用按接听费计取，降低了用户电话咨询的话费成本，提升用户体验。此外，PPC模式点告能实现广告客户只需为来电有效数量支付广告费，通话时长达到十余秒才被视为有效通话，更保证了广告的精准有效，令广告主的广告费能精准的只花在潜在用户身上。
由于手机终端有对应且只对应一个用户个体的特性，基于手机终端的PPC点告产品模式利于广告主搜集潜在消费者信息， PPC呼叫系统可以监控用户具体每个通话的时长，方便广告效果的统计和评估；强大的受众数据库更可为广告主提供潜在客户的属性分析报告，广告主可以比对自己的CRM管理库资料进行更为深入精准的营销活动。
PPC点告精准、互动的特性从收费模式角度将精准营销向效果进一步深化。为企业主节省广告费，广告投入效果十分直观与显著。逐渐认可无线广告力量的广告客户以及各大广告代理公司都已开始重点关注此类无线广告模式。
附注：PPC点告，就是Pay－Per－Call，是按每次通话收取广告费的一种新的无线广告形式。PPC点告的基本流程是广告提供商在WAP网站为企业客户投放广告，手机用户点击广告后，由PPC呼叫系统分别接通企业客户和手机用户，然后双方通话，费用由企业客户根据来电有效数量支付给广告商
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