中外彩电巨头PK 关键还是产品

　　“平板电视换代和奥运商机是彩电行业的一个重大机会！”10月黄金周平板电视价格血战的硝烟还没有散尽，创维高层就开始在全国各地操练兵马，轮训销售人员。17日晚，创维集团副总裁，创维集团彩电事业本部总裁杨东文在重庆接受了本报的专访。

　　外资降价是好事

　　记者：最近两年黄金周，外资品牌不断发动价格战，你对此如何看待？

　　杨东文(以下简称杨)：外资品牌连续两年多采用价格战手段很罕见，这说明他们没有招了！

　　这种降价对国产厂家也有好处，它打破了外资品牌以前给普通消费者那种高高在上的神秘感。事实上，工业产品不同于服装奢侈品，品牌的附加值有限，外资品牌降价一定程度上也是以前高估市场价格的回归。

　　产品竞争是核心

　　记者：目前国产品牌和外资品牌相比，差距主要在哪里？

　　杨：大家的屏都来自上游那几个工厂，核心部件都一样。差异一个是品牌方面，再有就是产品的工业造型和工艺设计有一定差距。

　　记者：创维准备如何提升自己的品牌影响力？

　　杨：国产品牌要做到国际化品牌那样的影响力，关键还是在产品上。我们需要制造出能够给消费者带来惊喜的产品。

　　在品牌影响力有一定差距的时候，国产厂家在应用技术上的领先，可逐渐弥补这个差距。比如创维最先推出可录电视，最先推屏变技术，都取得了相当不错的市场效果，现在很多外资品牌都开始在跟。今年国庆创维推出的酷开电视，更是受到市场的热捧，很多地方都卖断货。

　　记者：工艺造型和工业设计似乎一直是国产品牌多年的短板，创维打算怎么做？

　　杨：这两块其实是国产品牌最容易赶超的。现在国产厂家都开始在这方面加大投入和研发力度。今年年底前，创维就将推出全新的产品，同时还会把创维新的设计团队和主设计师介绍给大家。

　　三年夺回领先地位

　　记者：国产品牌何时能够重现当年CRT时代的辉煌？

　　杨：这个时间预计需要三到五年的时间。

　　在CRT时代，我们有世界上最有竞争力的产业链。在平板电视阶段，国产厂家在整机生产上还是有竞争力的，但上游的屏生产线主要在国外，国内难以在产业链层面上形成整体竞争优势。

　　今年中国市场的平板电视销量预计将达到1000万台的规模，这将超过整个日本市场，未来平板电视的上游产业链向中国大陆迁移将是必然。现在LG-飞利浦、三星、奇美等纷纷在国内建

液晶模组厂，上游的玻璃基板生产线进入国内的时间估计也就3—5年的时间。一旦产业链完整，本土品牌将有望重新取得市场领先地位。

　　记者：什么样的平板电视将是未来的主流？

　　杨：超轻薄、超清晰、超大屏幕在未来的主流趋势越来越明显，同时液晶电视的120HZ技术也会逐渐普及，和全高清一起彻底解决画质问题。

　　

等离子还会有一定的提升，现在全高清的等离子已经出现，它也符合未来平板电视主流的发展趋势。

　　未来的新电视将是符合国标的

数字电视一体机，现在的机顶盒将完成过渡使命，逐渐退出市场。

　　记者 刘超