市场培育先行　技术研发托底　顾客至上理念

　　在连续蝉联12年中国微波炉市场、9年全球微波炉市场桂冠后，格兰仕开始悄然向“世界品牌”战略转型。记者日前获悉，格兰仕微波炉将全力普及平板光波、中国红、V8一键通、蒸汽光波四大“全能型”中高档系列产品，推广目标将侧重在到对老百姓生活质量、饮食健康的提升上。业内人士指出，格兰仕始终坚持市场培育先行、技术研发托底、谋福天下理念的经营原则，目前无论在微波炉的产销规模，还是行业核心技术的掌控能力上，追随品牌与格兰仕的差距都在越拉越大。

　　培育市场：“世界冠军”大手笔

　　与多数品牌的短视做法不同，格兰仕非常注重对市场的基础培育工作。今年旺季开始，格兰仕旗下四款主力机型平板光波、中国红、V8一键通、蒸汽光波以全新面目集体出现，同时辅以中央电视台《美食美客三人餐桌》等推广平台，全力普及微波炉美食文化和烹饪技巧。格兰仕方面称非常乐意整个行业从格兰仕的举措中受益。

　　事实上，早在微波炉进入中国初期，格兰仕便不遗余力的为老百姓普及微波炉的使用常识和方法。在微波炉全面普及后，格兰仕再度出手，选取的工具依然是驾轻就熟的市场培育。在连续启动中央电视台“美食美客三人餐桌”、首届格兰仕微波炉节后，格兰仕再次启动了强大的培育市场工程。而今年9月份，格兰仕V8一键通、平板光波、“中国红”、蒸汽光波等“全能型”光波微波炉的同时出击，更是给了市场明确无误的信号———微波炉将进入功能时代。

　　在中国微波炉界，肯于做市场培育的仅有格兰仕一家。像可口可乐、麦当劳这样肯于十几二十年培育市场的企业少之又少。格兰仕以超前的眼光对市场作培育，在推动行业普及和进步的同时也造就了自己微波炉世界冠军的地位。

　　自主创新：从“最大”到“最强”

　　在成功蝉联12年微波炉中国市场、9年全球桂冠后，格兰仕在自主创新上的恐怖实力开始为世人所瞩目。

　　随着V8一键通、平板光波、“中国红”、蒸汽光波等全能型中高档系列微波炉的快速普及，微波炉市场进入到了功能时代。平板光波全新的“无转盘烹调”实现了更佳烹饪效果，达到色、香、味俱佳的理想效果。“中国红”的蒸汽功能能够锁住更多营养和维生素，除去油脂，减少焦变物质。平板光波拥有赶超平板电视的钛膜“纯平”靓丽镜面，“中国红”热情奔放，在第一时间给所有进入卖场者一种惊艳之感，极大地满足了年轻消费者引导消费潮流的追求。

　　而在这些光辉成绩的背后，则是格兰仕在技术上的不断开拓。短短几年中，格兰仕开发研制出了上千项微波炉专利、专有技术，像球体微波技术、微波增强补偿技术、多重防微波泄露技术、光波技术等都成为了微波炉全行业的风向标，同时也促进了格兰仕在微波炉行业从产销规模“最大”到综合实力“最强”的飞跃。

　　顾客至上：用“心”营销打造“世界品牌”

　　相关调查表明，只有39.5%的市民家庭愿意要花1小时以上时间去做一顿晚餐；希望半小时之内搞定晚餐的市民家庭由5年前的22%增加到30.9%。简言之，伴随生活节奏的加快，人们希望烹饪一日三餐的过程是简便的、轻松的、愉悦的。

　　提升人们的生活品质，这也正是格兰仕的发展方向和经营理念。2006年，格兰仕响亮地提出了要从世界工厂向世界品牌转型的宣言。格兰仕执行总裁梁昭贤将格兰仕微波炉过去的努力归纳为一件事，就是让更多的人用上微波炉。而今后的三大任务是：让没有用上微波炉的消费者尽快用上微波炉；让已经用上微波炉的消费者能够用好微波炉；通过格兰仕品牌体现更多的社会价值。

　　业内人士指出，格兰仕始终坚持市场培育先行、技术研发托底、谋福天下理念的经营原则，目前无论在微波炉的产销规模，还是行业核心技术的掌控能力上，追随品牌与格兰仕的差距都在越拉越大。