访谈：东菱凯琴致力于产品技术创新

 

     10月18号上午在顺德家电展的现场，广东东菱凯琴集团国内营销中心总经理彭光顺先生接受顺畅网的现场采访。

 

      彭总：我公司是以广东东菱凯琴集团名义参加本次顺德家电博览会，集团旗下有两个品牌，分别是专注于西式生活小家电的“东菱”品牌以及以传统洗衣机大家电为主的“威力”品牌。本次参展，“东菱”闪亮推出“全自动水果豆浆机”、“脱手立”立式电熨斗、“东菱太空舱”烤箱、“整板电磁炉”等系列新品。“威力”则震撼推出引领第五代洗衣机的逆向双波轮“太极水搓”系列。这些2007年度秋季新品必将成为场内经销商、采购商以及行业、媒体关注的焦点。

 

 

      彭总：就拿威力的“太极水搓”系列为例，区别传统单波轮洗衣机，有它独特的竞争力。

首先，传统单波轮洗衣机由于其单一方向的大旋涡水流，会造成部分衣物间竭性地与水流同步，影响水流与衣物的冲刷，降低对衣物洗净度，由于衣物与水流的不完全同步，造成衣物缠绕甚至硬结。而“太极水搓”系列洗衣机则运用逆向动力双波轮专利技术，同时搅动方向相反的两股水流，外波轮翻转及收拢衣物，内波轮揉搓及推散衣物，让内外相反的两个水流的搅搓力量达至动态的平衡，避免水流内翻和衣物缠绕。

     其次，传统单波轮或其它波轮洗衣机，由于其外桶或单一大波轮的强劲旋转，但其内部没有逆向的水流或者逆向的水流力度不足，无法形成动态平衡搅搓，必然形成内翻水流，导致衣物严重缠绕，影响洗衣效果。“太极水搓”系列洗衣机其两个平衡搅动的两股水流在对搓的条件下，打散成无数个微小的强力对冲小旋涡，充分地搓洗衣物表面，因而洗衣更干净，也正因为是这样微小爆震，衣物没有发生大距离的位移，但急剧的抖动搓洗，不但去污力强，且大大避免衣物缠绕。“逆向动力双波轮技术”颠覆了传统的洗涤动力方式，一举攻破了一直困扰洗衣机行业的“缠绕关”与“洗净关”两大软肋，引领第五代洗衣机新浪潮。

 

 

      彭总：当今国内小家电行业企业林立、品牌交错、产品繁多，如何在眼花缭乱的市场竞争中增强产品核心竞争力，适应和满足消费者日益增加的需求甚至引领消费潮流成为东菱国内营销中心、产品研发部门不断深思的一个课题。在产品研发与市场推广中，更多地关注消费者生活体现，感悟生活细节，以消费需求为导向，推出各种个性化新品。

      东菱新一代“全自动水果豆浆机”XB-9186集电水壶、榨汁机与豆浆机等三大功能于一体，同时该款机型兼备简洁的机身结构与东菱独有的水龙头设计，使用方便。此款机型的推出为消费者的营养健康与厨房的集约实现了有机统一。

    “脱手立”立式电熨斗EC-1655是东菱全球专利产品，集安全、时尚、智能、节能于一体，开创了立式电熨斗时代的先河。其显著的专利性特点：在使用过程中，手离开熨斗后，熨斗自动向后翘起，避免熨斗长时间接触衣物而使其受损。与其它品牌熨斗相比，东菱“脱手立”凝聚了东菱工业设计之精华，将满足消费者需求的理念浓缩在人性化的设计中。

     “东菱太空舱”XB0-9758因其独特的外型和强大的烧烤功能而得名。此项产品也是目前国内唯一垂直旋转进行烧烤的电烤箱。与卧式烘焙方式相比，垂直悬挂旋转烧烤能够使食物受热更均衡，而且鉴于卧式烧烤易聚油的缺点，太空烧烤舱全面改善了箱体的内部结构，聚能减脂，有效减少了油脂聚集，使烘烤出来的食物不再油腻，口味更佳。

     “东菱太空舱”机身具有高度透明的弧型航空玻璃门，在对食物进行旋转烧烤时具有强烈的观赏性，做到烤“香”看得见。

    “东菱整板电磁炉”可站立、防蟑螂，无逢易清洁，体贴消费需求，以优秀的产品竞争力赢得消费者青睐。

 

 

      彭总：东菱，从一间简陋的装配厂成长为我国小家电领域的领跑者，从原来的几十人到现在员工近两万多人，从原来的“小不点”到而今的参天大树，东菱走过的是一条独特而又不凡的道路。东菱，一直把技术创新作为提升产品价值与品位的核心。强化工业设计部门，建立起40多人的产品研发队伍。东菱的设计师们每年创新设计的产品多达几千件，正是经过多年的培育与沉淀，技术创新不仅成为东菱新产品开发的重要支柱，而且成为企业核心能力。

      在形成独特的创新设计能力的过程中，东菱把整个过程的起点建立在充分了解市场需要，从而建立强烈的市场导向，发挥组织结构、激励机制、企业文化方面的优势，提高研发互动方面的有效性和效率。

      东菱的技术创新不单是形式上的创新，更重要的是功能的创新和产品理念的创新。本来属于劳动密集型的家电生产，通过对创新设计的执着追求，成功实现了从制造到创造的大变脸，凭借在技术创新上所构筑起来的“高附加值的竞争优势”，在实际收益上，东菱也实现了从“成本驱动”到“价值驱动”的大跨越。