| 发布时间：20071017 作者：方丽 转载出处：DoNe易观国际 录入：龙珊 |
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新闻背景：
2007年9月，无线互联网门户网站空中网与NBA职业篮球联盟宣布，双方共同推出NBA手机官方网站，将在2007-2008赛季实现全球范围内的首次NBA手机视频直播，除网络流量费之外，用户不需要支付任何费用。同时，网站还提供有关NBA官方的资讯、图文等相应内容。空中网负责网站的建设和运营，同时还将作为NBA的官方媒体获得NBA赛事媒体采访权，空中网的记者将以NBA官方媒体记者的身份采访、报道NBA赛事。而空中网和NBA将分享其手机官方网站带来的广告盈利。
易观分析：
NBA手机官方网站的推出说明：走差异化路线和资源抢先占有已成为一种趋势，同时也是针对免费WAP“同质化”现象问题的对策。
易观国际认为，手机视频直播有助于培育用户对移动视频的认知度和使用习惯，从而促使移动视频市场逐渐走向成熟。但目前无线营销和移动视频市场仍处于市场培育期，采用收费模式的3G门户目前也只能收支平衡，这种高投入和“免费+广告”的商业模式对空中网而言仍存在较大的挑战：
1，画质清晰和内容及时是保证用户良好体验的关键。内容为王是媒体特性，内容建设同样关系到无线互联网的推广，而且目前 WAP用户流动性较大，主要以新增用户较多，用户体验欠佳将直接造成用户的流失。作为移动视频为主的手机网站，用户对观赏体验、画面质量和内容的要求更加严格。
2，流媒体软件下载困难。NBA手机官方网站采用的流媒体软件是K-play，按手机型号下载，能够下载流媒体软件来观看视频的终端仍集中在中高端手机，这部分手机的市场保有量较低。
3，高流量费是阻碍用户进入的关键问题。目前中国移动采用0.03元/KB计费。而占时一分钟长的视频大概有600KB，意味着如果用户不采用GPRS包月的话，用户一分钟需支付18元人民币的流量费，高流量费导致用户选择其他方式观看甚至放弃。
4，无线广告仍处于市场培育期。目前广告投放在无线互联网上的广告主主要是大中型的品牌广告主，资源的稀少同样是一个挑战。
易观建议：
对于空中网和NBA中国：
1. 除了终端内置以外，需增加其他播放器下载途径，例如通过终端销售渠道，活动营销渠道；
2. 内容上可增加收费的精彩视频短片下载板块，同时开发系列内容产品，例如图铃，游戏等产品；
营销上充分利用积累的资源，发动运动品牌(阿迪达斯、耐克等)、快销品(可口可乐、脉动)、数码产品、运动员拍卖品等在NBA手机官方网站上进行广告投放。
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