一、市场概述
2007年平板电视市场呈现“液晶电视一家高速增长，其他类型彩电或停滞、或衰减”的局面。2007年上半年，液晶电视同比增长率高达140%，销量达到334万台，占总体彩电市场的18.7%，销售额比重更达到总体彩电的54%，高出传统电视16个百分点。
鉴于液晶电视迅猛的发展势头，消费调研中心ZDC对2007年第三季度液晶电视市场进行调查，从品牌、产品、区域和价格等方面进行分析，得出以下观点：
从品牌的角度看：
•飞利浦以14.7%的关注比例蝉联第三季度的冠军，三星以13.3%的关注度比例牢据亚军之位。
•创维借助新品COOCAA酷系列液晶电视，排名提升至第三位。
•索尼调整策略，转战大屏幕液晶电视领域，关注度提升。
•LG排名超过长虹，彰显国产品牌在价格战中失利局面。
•海信着力液晶电视国产化，大手笔投资上游液晶模组领域。
•东芝全面升级产品的举措挑起新一轮液晶大战。
从产品的角度看：
•32英寸液晶电视关注度颇高，其主流地位不可撼动。
•42英寸液晶电视风头正盛，其关注度也持续走高，成为时下消费者新宠，预计关注度在第四季度会继续追高。
•37英寸和47英寸的关注度走势此消彼长，呈胶着之势。
从区域的角度看：
•华北、华东和华南地区对液晶电视的关注度较高，关注比例不分伯仲。
•东北、华中、西南和西北地区对液晶电视的关注度偏低，并呈逐级递减之势。
•飞利浦在七大区域的关注度较高，均位居第一位。
从价格的角度看：
•第三季度液晶电视的价格指数走势呈现先下降后回涨之势，9月较7月下降了0.82个百分点。
•5001-8000元价位段液晶电视是市场上的主流机型，关注度最高，达32.7%。
•中高端产品备受青睐，8001-1.5万元价位段的关注比例高达37.6%，印证趋优消费现象显著。
•第三季度液晶电视市场以降价为主旋律，市场均价三次被抬升。
•外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌，国产品牌中TCL的均价最高。
•在42英寸液晶电视领域，外资品牌和国产品牌的市场均价比较贴近，并且国产品牌占据优势。
二、市场结构分析
（一）品牌结构
（图1）2007年Q3最受用户关注的十大液晶电视品牌分布
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数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.10
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Q2 |
Q3 |
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排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
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1 |
飞利浦 |
13.5% |
1 |
飞利浦 |
14.7% |
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2 |
三星 |
11.4% |
2 |
三星 |
13.3% |
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3 |
海信 |
10.0% |
3 |
创维 |
10.0% |
|
4 |
创维 |
9.6% |
4 |
索尼 |
9.3% |
|
5 |
索尼 |
9.4% |
5 |
海信 |
7.5% |
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6 |
长虹 |
7.3% |
6 |
LG |
6.7% |
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7 |
LG |
6.1% |
7 |
长虹 |
6.4% |
|
8 |
夏普 |
4.9% |
8 |
夏普 |
6.2% |
|
9 |
TCL |
4.7% |
9 |
TCL |
4.8% |
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10 |
夏新 |
3.9% |
10 |
东芝 |
4.2% |
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其它 |
19.4% |
|
其它 |
16.9% |
据ZDC数据显示，第三季度，液晶电视市场的品牌关注度排名发生了较大的变化。与第二季度相比，第三到第七的位置重新划分排名，东芝取代夏新跻身十强之列。
与第二季度相比，飞利浦的关注比例上升了1.2个百分点，以14.7的关注比例位居榜首。第三季度，飞利浦继续实施价格战，降低产品的价格以争夺市场份额。外资品牌原本高高在上的价格持续走低，自然是获得众多消费者的关注。
三星在第三季度推出旗舰产品N8，并在电视媒体上广为宣传。此款产品定位于高端，集三星所有大成技术和完美设计于一身，再加上厂商宣传推广，为三星敛聚了不少人气，使其关注度提高了1.9个百分点。大幅领先于排在第三位的创维。
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