夏新亏损依旧 下半年何去何从

　　-本报记者 张颖洁

　　根据夏新今年上半年业绩报告，今年上半年，夏新实现营业收入15.4亿元，比去年同期减少42%，亏损额达3.5亿元。夏新的两大主营业务——手机和液晶电视业务，今年以来双双严重遇挫。对此，业内专家认为夏新亏损的主因是：手机业务不敌外资品牌；液晶电视业务不具备规模优势。

　　那么，面对亏损依旧，下半年的夏新该何去何从呢？

　　两大主营业务双双遇挫

　　目前，国内手机市场已呈饱和状态。在终端手机市场，消费者对于外资手机品牌的“认知度”要远远高于国产品牌。夏新手机在性价比和产品质量方面并没有优势。因此，在与外资品牌竞争中，夏新市场战线接连败退。

　　对于液晶电视业务，此前夏新曾宣布：正在斥资新建年产能为100万台的液晶电视生产基地，预计在今年年底投入生产。

　　从夏新今年上半年业绩报告可以看到，夏新电子今年上半年的净利润为负增长，约亏损3.5亿元，去年同期为772万元。其中主营业务手机产品类的营业收入同比减少了50%左右，液晶电视与去年相比亏损加大，两大主营业务双双遇挫。

　　亏损缘由何在？

　　手机业务方面，夏新电子在报告中称，受黑手机畅销的影响、公司手机业务毛利率呈持续下滑、产销量萎缩，是亏损的重要原因之一。但是，忽视了手机应用技术的转变，固守旧有的低成本路线经营模式，以及缺失前瞻性的战略眼光更是重要原因。

　　对于液晶电视业务，夏新给出的亏损理由是，受国际品牌大幅降价的影响，毛利率比预期大幅下降，加之营销费用居高不下，公司经营层做出了扩大生产规模的错误决策，致使液晶电视亏损比去年同期加大。

　　而国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波则认为，“价格战”已经是平板电视企业在市场竞争中的一个常规武器。平板电视的价格不断走低，并不意味着企业毛利率在降低。

　　何去何从？

　　综观国产手机中的赢利者，可以发现，国产手机要想成功突围，必须寻找自身的核心竞争力，走符合自身发展特色的“转型”之路。专家也表示，随着手机牌照的逐步开放及技术门槛的迅速降低，传统的经营模式已经不能适应市场发展的需要，国产手机不应再一味固守中低端市场，而应走出一条特色突围之路。

　　夏新高层显然也在一定程度上意识到了自身的劣势，在今年上半年业绩报告中称，今年下半年夏新会加强对中高端手机产品的研发工作，快速推出相对差异化的产品，提升毛利率水平。

　　而随着国内液晶电视产业规模的扩大、面板价格的稳定、液晶电视技术的日益成熟，向液晶模组和液晶面板上游延伸进行垂直整合是恢复中国彩电企业竞争力的必由之路。

　　在这样的情况下，对于想要突出重围的夏新，要做的正是要顺应大趋势，从技术上取得优势，并扩大品牌自身的规模优势，给消费者全新的品牌形象，大力调整液晶电视营销模式，以期获得一个新的开始。