国产品牌联手炮轰 外资彩电被指胜之不武

　　比特网(ChinaByte)10月11日消息(张颖) 外资彩电在“十一”期间取得的“胜利”再次遭到了国产品牌的集体质疑，“他们的胜利是低价低配及假数据的‘胜利’。”而在去年，他们则将失利归结于“台湾屏”。

　　靠低价低质“获胜”?

　　今年“十一”黄金周商战硝烟尚未散去，来自国美、苏宁等家电卖场彩电销售的统计数据表明，外资彩电继续保持领先地位。一些大型卖场外资和国产电视销售量之比为7：3，销售额之比为2：1。而今年“五一”黄金周，外资和国产彩电销量之比为6：4，销售额则是国产品牌占上风。

　　今天，康佳、海信、长虹、创维、厦华等五彩电巨头联手炮轰今年“十一”期间，外资彩电是靠将淘汰的产品打折促销或以牺牲产品质量为前提的低配低价机型冲击市场，而“获胜”。

　　“外资品牌还靠数据造假取得了所谓的胜利。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝对ChinaByte表示，一些外资彩电巨头把今年9月份的零售数据堆在了10月1、2日，造成虚假零售量。

　　只占家电销售20%的家电卖场的数并据不能准确表明彩电行业的整体情况。外资彩电在华渠道单一，过多的依赖家电连锁卖场，而国产品牌在二三级乃至广大的农村市场都有销售渠道。“就算是‘失败’，也只是在部分一线城市的失败。”有业内人士对ChinaByte表示，“在全国市场，国产彩电的销售要远远大过外资品牌。”

　　价格战凸显外资颓势

　　“一个值得关注的事实是，当外资品牌打起价格战，国产品牌却转向了价值战，这种品牌倒置现象发人深省。”家电专家陆刃波指出。

　　据《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，“1-8月外资企业实现利润增长率已远低于全行业平均增速，占全行业的利润比重已开始有明显的下降。”陆刃波表示，外资平板在华开打价格战的做法，其实是战略衰退的典型表现，这与国内CRT产业演进过程有着惊人的相似。

　　在中国彩电业的CRT年代，开始占据上风的外资品牌，随着上下游竞争格局的开放而让国产品牌取得绝对优势。外资品牌在2003年开打价格战，短期内取得了销售量上的提升，利润却严重下滑，到2004年中期大多数外资品牌被迫选择退出中国CRT市场。

　　陆刃波进一步分析，纵观整个消费电子产业的发展趋势，随着上游技术、面板供应等开放化，同时下游竞争日趋充分，消费电子领域的战略衰退现象不时发生。如今，国内平板产业格局上下游开放化更为显著，特别是面板供应关系的改善，外资品牌一味打价格战，背后或将是战略衰退的被动举措。