| 发布时间：20071010 作者：David Yeh 转载出处：通信世界周刊 录入：雷 |
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近年来，铃声和彩铃等音乐业务让中国的移动网络运营商和业务提供商获利不菲。现在，随着网络运营商和业务提供商进一步拓展业务种类，以及手机厂商对音乐手机的关注度日益提高，中国的移动音乐市场正在向整首歌曲下载和在线播放的方向发展。
手机音乐的日渐风行和未来暗藏的巨大潜力令人们躁动不安。首先，内容提供商拥有音乐产品的版权，对诞生不久的中国整首移动音乐下载业务具有强大的影响力。传统意义上，在提供各种无线增值业务的过程中，业务提供商扮演了内容提供商和门户网站及移动运营商之间的纽带和桥梁的角色。现在，门户网站和移动运营商把整首歌曲的下载和在线播放视为长期的业务发展战略，因此绕过了业务提供商而直接进行沟通。内容提供商的重要性日益凸显，业务提供商的地位却日渐下滑。内容的所有权为内容提供商赋予了其在价值链中的独特地位，促使它们开发多元化音乐产品分销渠道。
其次，在品尝到铃声和彩铃业务的甜头后，中国移动和中国联通两大移动运营商有意在移动音乐生态圈中进一步扩大影响力。中国移动在2006年推出了M.Music，这一举动表明移动运营商有意同内容提供商直接合作，充分利用在价值链中的“双寡头”地位，为最终用户提供音乐平台。同时，合并、竞争、融合简化了整个移动音乐产业链，进一步提高了网络运营商的重要性。
但是，由于商业模式并不成熟，移动网络数据传输速率较低，以及盗版问题普遍存在，中国的移动用户目前获得移动音乐的主要方式是从互联网上下载，其中既有合法下载也有非法下载。移动音乐要想进一步发展，相关方就必须设计出富有价格竞争力的简单解决方案，并且确保用户购买和消费音乐产品平台的多样性。当然业务提供商还有一定的生存空间，至少在未来一到一年半时间内它们并不会消失，尤其是第九空间、A8、新浪、空中网和TOM在线等拥有门户网站的业务提供商将会生存下来。
发展趋势显而易见—网络运营商将向移动音乐价值链上游强行扩张，从而进入原本属于业务提供商、门户网站，甚至是内容提供商的地盘；内容提供商越来越喜欢绕过业务提供商与网络运营商直接合作的方式。最终，移动网络运营商将充分利用其通过空中下载发送整首歌曲的先天优势，继续开发自有品牌的移动音乐门户。
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