AV：是AudioandVideo的缩写，涵盖家庭影院、VCD、DVD、有源音箱等产品。作为红极一时的家电产品，经过十几年的发展，曾经诞生了爱多、步步高、金正、先科等中国本土的著名品牌，也成就了许多中国商人的财富梦想和事业追求。然而现在，受市场的不断趋于饱和，行业残酷竞争等整体大环境影响，珠三角地区许多AV企业纷纷转入电磁炉小家电行业。

    电磁炉，80年代正式进入中国市场，随着技术的不断成熟和行业的不断发展，已经慢慢被消费者和大众接受，“旧时王榭堂前燕，飞入寻常百姓家”。作为眼下中国家电行业最热门的厨卫类小家电产品，因为无明火，效率高，清洁简便，安全卫生，节能省电等诸多优势，正颠覆着中国几千年的传统明火烹饪习惯，作为一个划时代的电子产品，受到越来越多人的关注和追捧。

    受DVD行业整体利润下滑，专利技术困扰，市场趋于饱和的影响，许多DVD生产企业纷纷进入电磁炉行业，DVD的营销模式已经被复制到电磁炉行业中，作为有着十几年深厚营销经验积累的DVD厂家，深谙营销之道，而作为整体行业尚未成熟和还没有形成一整套推广模式的电磁炉企业，必将经受一场稚嫩和成熟的血与火的碰撞，孰是孰非，我们将拭目以待！

    一、市场环境分析：

    （一）AV市场状况：

    1、据赛迪顾问统计：2005年DVD市场销售量为1875万台，但是数据显示，2005年DVD的市场销售量增长趋势有所放慢，销售量和销售额同比增长只有13.6%和4.5%。

    2、受DVD高额专利费的影响，DVD出口市场严重萎缩，部分企业（比如巨大）销售重心由外销转移国内市场销售，内销市场竞争更趋激烈。

    3、中国DVD市场近两年比较低迷：过度的品牌竞争，旷日持久的价格战，加上无处可逃的高额专利费，中国反垄断法的缺失，以及相持不下的标准之争，都给中国DVD行业太多的冲击。

    4、2005年，全国家庭影院市场继续萎缩，整体下降30％（约100亿元），下降份额主要被有源音响、2.1迷你音响组合、卫星音响、DVD家庭影院所蚕食。

    （二）电磁炉市场状况：

    1、据国家统计局提供的数据表明，2001年电磁炉的销量只有区区的100万台，2004年猛然增长到1400万台，去年销量突破了2000万台，今年预计会达到4000万台。

    2、电磁炉年增长60%的速度已经持续了7年，这个数字在小家电行业绝对属于一个神话。2010年电磁炉的销量预计会达到8000万台，到那时，电磁炉、微波炉、燃气灶会三分天下，共同分享厨房小家电的巨大蛋糕。

    3、目前市场上销售的产品仅限于单炉机，电磁炉的使用也只限于烧水、煲汤、火锅，作为替代明火烹饪的双头炉、多头炉和商用炉市场份额不足1%，电磁炉市场还有巨大的发展空间。

    4、据了解，在经济较发达、生活水平普遍较高的欧美发达国家，厨房小家电品种多达35种，而起步较晚的中国厨卫小家电品种还不到10种，所以，厨卫类小家电在中国还有较大的市场发展空间。