根据车市错综复杂的矛盾、汽车价格特征、降价现象和原理,抽象出中国汽车降价十大定律,同时揭示中国车市的十大矛盾关系。解析如下:
一、供需失衡,降价生成
消费品批量生产,消费者计划生育。物稀为贵,物丰则廉。反映的是车市供过于求的供需矛盾。这是降价的先决条件。
中国市场2006年生产新车728万辆。2007年产量还要增加。同时新车品种增加、汽车企业增加,生产规模扩大。在中国汽车产能过剩的大主题下,更有新车生产过剩、库存增加的小主题相伴而生。来自中国汽车工业协会的消息说:2007年我国汽车产量将达到850万辆,同比增长20%左右。而2005年我国人口自然增长率为5.89‰,15-59岁的人口为89742万人。汽车的大批量生产高比例递增,有消费能力的消费者及其消费能力水平缓慢增长,随着购买能力的集中释放,消费者的数量将趋于减少,供需形成巨大的反差。而生产在继续,产能在释放。这使汽车企业间的竞争加剧,降价势所必然。
二、降价如潮,暴利如礁
消费者欲低价买车、生产者欲高价卖车,反映的是买卖双方价格需求指向高低的矛盾。
降价如海潮,暴利如礁石,消费如船只。
海潮来前,水落石出,礁石耸立,船只不能通行——汽车消费行为阻滞不畅;海潮来时,水涨船高,明礁变暗礁,船只或许勉强通行,但会造成船底划伤、船体受损——在消费者对厂家商家利润信息一无所知并付出一定代价的条件下,消费行为比较顺畅;海潮高潮期,暗礁变平礁,船行无大碍,船只顺水顺风,渐行渐远——消费行为非常顺畅,供需双赢。
暴利如明礁,厚利是暗礁,微利是平礁。
明礁易于识别闪躲回避,就像暴利,谁的车价高显而易见;暗礁却难以主动绕过,没有内幕行情可靠信息不知道企业利润多么丰厚,需要注意鉴别小心提防;平礁毋需劳神费心,只管放心前行。
潮水对礁石具有冲刷作用。日久天长,年复一年,由于海潮的轮番冲击,明礁成暗礁,暗礁变平礁。假以时日,经过降价潮水的反复冲刷,汽车销售的暴利时代很快就会过去,微利时代必然来临。
滴水尚可穿石,况潮水乎?
所以部分消费人群选择持币待购。
目前车市潮水不稳。
不是有媒体预测么,2007年,经济型轿车市场的全年降幅仍会在5%左右;中级车市场的全年降幅在7.0%。要晓程预测,2008年,降价幅度比这个数也少不了多少。这个潮水可不受地球月球的影响,潮涨潮落不定期。等到潮水丰满而又稳定的时候,就是我们行船的好时机。
三、新车出厂,黄金万两
在汽车产品质量差距不是很大的情况下,价格高,销量少;价格低则销量多。反映的是价格与销量的矛盾。
“黄金万两”有三层意思。
一层意思是,新车定价虚高,预留降价空间,试图高开低走,新车出厂上市不久就降价,一降就是数以千计万计。
二层意思是,只有新车出厂,才会带动销量;新车不出,销售方面束手无策。营销方面过于依赖新车,形成新车依赖。
三层意思是,新车利润高,来钱快。