| 发布时间：20070927 作者： 转载出处：睿商在线 录入：雷 |
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当中国联通代言人姚明 YAO穿上了中国移动的背心
9月22日，中国男篮对阵澳大利亚 “子弹”队，就在身披13号球衣的姚明一转身，相信全国很多坐在电视机前的球迷都看到了这样的镜头：姚明的背心上清晰第印着中国移动的log和“中国移动通信公司”的字样。众所周知的是，姚明代言了联通，现在为何有给中移动做起了广告呢？
事实上，姚明虽然代言了联通，而矛盾的是中国国家男篮则代言了中移动。
记得2003年6月，当姚明“可乐官司”还没过去，就又有媒体指出担任联通形象代言人的篮球明星姚明，在一张被媒体记者拍到的把玩手机的照片中手里拿的却是中国移动的GSM手机，并因此认定姚明本人用的并不是自己所代言的CDMA手机。
尽管姚明对此表示，媒体的报道纯属误会，当时自己手中拿的是队友的GSM手机。但是，影响一时难以消除。
2003年，姚明和中国联通签下一纸三年的合约，虽然双方都不愿意透露广告细节，但坊间传闻合约价值高达1000万人民币。三年之后，姚明与联通再度续约，而随着姚明品牌的极速升值，传闻合约金额已较之前翻了两倍。 而与之对应的则是2005年底刘翔与中国移动的签约。有传闻说，相对于中国联通给姚明的开价，中国移动给刘翔的承诺更高。猜测认为，这一数字甚至高达于3000万人民币。
因此，不难发现，姚是个很特别的中国运动员，对待广告商的职业态度在国内几乎无人可比。
中移动是否有侵权嫌疑？根据火箭专区一个网友的描述，他最近中移动某营业厅交手机费，你采他发现什么了？营业厅里用大幅纸板做了广告，广告的画面上有两个壮汉：一个身披国家男篮队服，看动作就是姚明，另一个是跨栏选手是刘翔。下面写着移动、奥运、男篮等字样。中移动到底怎么想得？明知联通让姚明作代言，偏偏就买了中国男篮。看来中国移动公关还是技高一筹。
我们不禁要问，中国联通的品牌意识在哪里？杨宇良在《“姚明+娜拉”也救不了联通》一文中分析说，中国联通没有后劲，但是姚明——多有劲啊！CDMA世界风的主力军，虽然小巨人新婚燕尔，但是奥运火炬手等一连串的好事都等着他呢！联通怎么可能不沾光。看来，中国联通前期选用代言人的公关还是很成功的。
·当中国联通代言人姚明 YAO穿上了中国移动的背心
今天6月份，“联通”的品牌竟然被深圳一家不知名的保健品公司注册了“安全套”品牌，竟然被国家工商局通过了。联通对此似乎对此保持沉默。
一些网民认为，姚明穿国家队衣服可以上面有中国移动的字样，比赛时候穿可以接受，但是，比赛结束就不能穿了。譬如说，以前美国男篮也有这样的情况大牌NBA球员都有自己的赞助商，美国男篮的外套却是另一品牌，在颁奖礼上那些有赞助的球员就用国旗盖住了外衣上的品牌标志。那么只要在领奖的时候姚明就用国旗把“中国移动”覆盖就行了。
我认为，联通能够在2003年抢先一步请到姚明做为代言人，功不可没，值得肯定。但是，如今，联通应该想办法把这个品牌用好，否则就是起到相反的效果？甚至是白白花了费用，镜头却被中移动抢走了。事已至此，姚明当然无法选择这一切，所以，目前，中国联通该好好想想如何做好下一步的品牌保护的问题了。
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