酷6网副总裁曾兴晔:视频广告核心优势是互动

　　搜狐IT消息】9月26日，2007互联网大会进入第三天，会上，酷6网副总裁曾兴晔做了主题演讲，以下是其演讲实录：

　　曾兴晔：各位来宾上午好，很高兴参加中国互联网大会，与大家进行交流。网络视频广告究竟应该怎么做、它的优势是什么，这个问题是大家探讨已久的话题，也是广告从业者一直以来关心、关注的话题。今天跟大家分享我们对视频广告形式的思考、理解和一些实际案例的分享。

　　视频广告从形式上来看，跟电视广告非常类似，也是有5秒、10秒、15秒广告，也是在视频作品、电视作品中插入各种各样的广告，也具有电视的视觉冲击力、音画结合的效果。从载体上看，视频播出的平台是互联网的平台，是互联网网络户的平台。因此可以说视频广告是结合的电视、网络两种媒体的优势和特性，一方面把电视视觉冲击力的效果充分展示，另一方面又把网络互动的功能很好地进行结合。因此我们认为，互联网视频广告最大的、最核心的优势是视频加互动的形式。视频加互动就是我们认为的、我们理解的视频网站广告最核心的优势，我们定义视频网站的广告就是视频互动广告。

　　具体来讲，视频互动广告究竟是怎样的一种广告形式呢？酷6网在VGC模式下研发了两个视频互动广告产品，一个是VBOX，一个是UGA。VBOX是针对硬广告、品牌广告为主的视频广告互动形式；UGA是针对广告软性植入为主的视频广告解决方案，这两个产品线就是酷6网视频广告互动产品，也是视频网站投放广告的两个解决方案。

　　下面通过这两个产品的定义和案例来介绍视频互动广告的产品。第一个沉淀是VBOX存在于服务器里的广告，为Video Box广告，是用户在观看视频过程中产生的广告。就像一个广告盒子一样，用户在观看视频的过程中从播放框再到视频播放过程都有广告投放。VBOX分为两大类产品，一类是视频播放中产品，一类是视频播放框产品。

　　第一类视频播放中的VBOX产品，分为片前、片中和片尾的视频产品。这三个产品最大的优势全都是跟互动相结合的。比如片前的缓冲，一般时间比较短只有2秒或者是5秒时间，在这个过程中会在视频播放过程中右上角有一个半透明的精彩广告点击的形式，当你鼠标移上去之后会吸引你点击。比如说在播完片尾视频广告后会出现一个定格的广告。另外在中间也会根据定义视频时间的长短，比如10秒、5秒时间，这些更多是用在长视频，比如说影视连播的时候在中间插入各类广告。视频广告突出之后都会在视频播放中在右上或者是右下突出一种半透明的形式来吸引大家的点击。我们不将单纯的电视广告搬到网络上，同时也把网络的互动和视频电视广告相结合，产生很好的互动效果。

　　第二类视频播放框的广告业一样有播放框的图表、字幕，播放器可以根据客户的要求来量身定制，所以做成电视或者是手机各种形式。它的特点是可以参与到广告主的活动或页面中来。以上两种VBOX产品既适合于需要广而告之冲击力强的品牌广告或者是产品广告的推广，又需要吸引用户参与的宣传形式。下面结合两个视频的案例与大家分享一下。

　　刚才的视频是雅诗蓝黛在电视上的30秒广告，这之后可以针对这个产品、活动进行针对性的调查，大家可以看到深度参与的人数是13万人，是指有10%以上的人群除了观看电视广告之外，同时参与了产品的互动，为广告主收集的13万调查问卷的调查，这就是把电视和网络进行很好结合的互动广告。

　　这个视频是在电视上10秒的电视广告，电视广告怎样能够发挥互动的功能呢？在电视广告播出完之后，在片尾有一个定格的广告，我们称之为视频定格广告。比如9月份时我们做了这个案例，在转换率、点击率各方面都极其高。转换率可以达到百分之几十，达到了两一两分钱都没到的点击率。把电视和网络广告进行了很好的解决。

　　上面介绍一下酷6网两个视频互动VBOX产品，可以说是把两种媒体进行有机结合了。下面看一下UGA产品。先请大家欣赏一段视频。

　　刚才看到的这部作品是一个叫作东影工作时参加的酷6网视频广告大赛，伊利微视频大赛的作品，当时获得了10万元大奖和上万元酷6广告分享基金，这就是酷6网的UGA产品，用中文称叫“创意大家做”。UGA是软性植入全面营销，让大家参与制作。当时整个卷入制作人次几千、上万人，上传的作品也达到了几千部，最后精选出来的500多部作品在网络视频的点击量达到4千多万次。

　　客户很喜欢把他们的广告产品软性地植入到广告中来，并且在网上流传，全民参与制作，参与者也深入卷入广告产品中，而且这个广告是按效果付费的形式，具备的强有力的病毒式营销。针对UGA软性植入的效果我们也跟众多合作伙伴进行了各种各样的UGA模式。

　　总结来说，视频网站最核心的优势是视频加互动的视频互动广告形式。视频互动广告分成两个产品线，一个是硬广告形式的VBOX产品，另一个是软性活动的UGA产品，酷6网在UGC模式的基础上研发的视频互动产品取得非常好的商业成绩，我们与众多广告客户、合作伙伴展开以这两个产品形式为基础的各种各样的合作。所以昨天在网络领袖发言上我们的创始人CEO李善友可以骄傲地说酷6网广告收入早就超过的千万人民币，其他网站同行的收入加起来也没有我们这么多。

　　视频营销还处在初级阶段，今天我抛砖引玉，希望跟业界同行一起交流、探索，一起推动视频广告业务的发展。谢谢！