Openv刘刚:行业合作勾勒网络视频广告盈利前景

　　【搜狐IT消息】9月24日至26日，2007互联网大会在北京召开。会上，赛金传媒科技有限公司总经理刘刚做了精彩演讲，以下为演讲全文：

　　刘刚：女士们、先生们，大家好。下面跟大家简单分享一下Openv对于视频广告的运营以及我们的经验和看法。

　　Openv目前是中国最领先的专业视频搜索引擎，是中国最大的电视节目在线资源集成网站。我们成立大概一年多一点，核心技术来自于英国全球最大的非结构化的系统软件公司Autonomy公司，我们的合作伙伴有高质量的电视节目资源，这是合法版权的。目前我们是CCTV视频内容的战略合作伙伴。

　　一些背景我就不说了，目前有超过一千万中国用户使用过视频搜索的业务。视频的增长形式之前几位嘉宾都提到很多，不多说了，目前在行业习惯、气候、盈利模式等等已经形成的，这是我们理解的产业链。视频行业在目前网络中是相对比较小的部分，还没有形成对整个市场的影响力需要在大产业链中寻找自己的机会。这个链条涉及的领域很多，包括代理公司、内容提供商等等，这个链条上下游是完全没有打通的。需要在座的很多同仁们一起解决这个问题。

　　这是我们对于目前视频行业的简单判断，电视与网络的结合才是目前的价值。包括搜狐等很多大的门户网站、很多视频分享网站以及客户端大家都在做一件事情，除了上传之外大家都下了很大的工夫在做内容集成，因为那样的视频内容是最有价值的，电视与网络的结合是这个行业能够网络中生存的核心立足点。

　　我们认为网络视频广告不是简单的网络广告，它对于电视广告的传播、电视广告的倍增效应有很大的作用。

　　网络视频广告的特征大家都很清楚，网络视频广告主要的特点转化是由TVC来的，它的效果、精美度、感官度比传统的网络广告形式质量和影响力相差很大。目前面临着很大的挑战，行业不成熟，没有明确的标准，没有统一规则，内容还不完善，有70%、80%都是雷同的，大家的个性没有体现出来。最核心的就是中国所有的视频网站都会面对版权的问题，谁也没有解决这个问题，导致现在的只有单一的盈利模式——广告。要用产业链、要用整个行业来推动才能解决这个问题。

　　Youtube在中国是没有意义的，最主要原因是中国的网民、普通受众对于视频的消费习惯是围绕着电视播出标准与视频节目的。中国网络视频的盈利模式核心建立在UGC与传统的电视版权内容相结合的基础上的。所有的网站要想实现盈利核心目标要解决这样几个问题，第一视频网站间的合作大家必须是相通的，而不是完全排它的。现在内容相同的视频网站太多了。第二要解决和电视机构的合作，版权问题，用合理的价格、合理的方式获得合法的版权，有非常先进的技术支撑进行独到处理。还有是第三方权威数据，我们很羡慕传统行业从事广告的同仁们有非常好的第三方标准和第三方数据，而在网络视频行业我们可以享受到关于网络监测缺少非常多，包括AC尼尔森都在做这方面的努力，但是没有形成一个可以被行业标准认可的形式。所以导致客户对网络广告的效果有很大的质疑。

　　其次最重要的一点要在这个行业中建立相对统一的标准和规则。所谓的标准和规则包括制作、规划环节、监测体系等等。整个视频行业是隔膜的，大家都是各自为战的。要实现这样几个问题，视频网站的盈利并不是一个完全不可想象的问题。

　　我们的看法，在内容方面的合作与版权方的合作，用合理合法、合适的方式来得到这些资源。包括技术方面的合作，这是我们公司关于视频方面的独到技术，视频快速处理、视频快速成长，我们和超过50家机构进行合作，通过技术、资金的合作获得合法版权。希望在一个完善的行业中需要一个完善的体系，我们呼吁包括像奥美这样的公司来牵头制作统一的广告体系、评估体系，服务体系，包括CPM和传统行业的转换每家公司都有各自的理解方式，这也是客户很头疼的地方。

　　今天没有数据公司的朋友在这里，他们需要有更大的投入和决来做这件事。第三方数据的问题不解决，要想加量的话是不可能的。

　　这是Openv目前对于这件事情的一些处理，我们有世界最新的搜索技术集成视频，有很好的广泛战略合作伙伴，有视频搜索的技术优势，有我们自己的处理方法，不细说了。

　　（PPT）这是目前网络视频的总量，以美国标准判断近90%的美国公司把大量营销预算投入到视频游戏、视频社区这些新媒体上。在视频行业中所有的人都有成功的机会，但是得按规则做，大家得共同建立规则。

　　这是最近刚刚达成的合作，全球最大的广告客户宝洁从05年开始在网络广告进行尝试，步伐很大。它是目前中国网络视频方面第一次进行投放，作为全球最大的广告客户它这样的做法对于所有的视频行业朋友都是一个提示，需要我们共同努力来创建行业的标准。

　　时间的关系不多说了，谢谢大家！