份额从6:4到4:6

　　据交家电协会秘书长韩建华介绍，随着电视数字化时代的到来，我国彩电业正朝着轻、薄、大屏幕、高清晰的方向发展，以2005年为标志，上海彩电市场率先进入了以液晶、等离子为主的平板电视时代。3年来，本市平板电视销售量上升了6倍，今年1至8月平板电视销售量达29万台，预计全年可达50万台，同比上升70%。而3年来，本市国产本土品牌与洋品牌之间的市场份额之比却从原来的6:4，变成了现在的4:6。

　　据上海市商业信息中心主任齐晓斋介绍，在2007年上半年上海平板彩电市场的零售量中，包括创维、海信、长虹、康佳、TCL、海尔、厦华、夏新、SVA在内的国产品牌占40%，同比下降4个百分点，进口品牌占60%，同比上升4个百分点。

　　据了解，由于洋品牌平板彩电频频发动价格战，特别是去年10月采用中国台湾地区生产的液晶显示屏(简称“台湾屏”，以降低成本对抗国产品牌以来，国产品牌在去年“十一”黄金周、今年元旦两个节假日连连受挫，2006年国产彩电企业在上海市场几乎全线亏损。

　　据业内人士介绍，索尼去年下半年以来采取了非常强势的降价策略，其U系列产品占据索尼销售量一半以上的份额，而这个系列产品由冠捷代工，采用S－LCD的S－PVA液晶屏以及低价的泰鼎芯片，为降价提供了空间。同样采用“台湾屏”、泰鼎芯片的三星S系列部分产品也取得了价格优势。

　　今年元旦过后，这股降价风潮已经扩散到了索尼中端的V系列和三星的N系列。一贯坚持高价策略的夏普，去年下半年来也放低身价，小到32英寸，大到52英寸，低到AX系列，高到G7系列，全部卷入降价行列。

　　重新夺回市场可以预期

　　韩建华在2007国产平板彩电企业高峰论坛上表示，电视数字化导致彩电平板化的市场竞争之路刚刚开始，从总体上讲，本土品牌与洋品牌处于同一起跑线，在产品的软技术运用(芯片)和显示硬件(显示屏)的选配上是同质的。现在就下“本土平板彩电难复当年CRT时代辉煌”的结论为时尚早。其次，在市场份额上，洋品牌依靠屡屡突然降价而获取的领先地位是暂时的、阶段性的。而有特色的营销、功能丰富且实用的多产品系列、完善的销售网络、可靠的服务体系保障，加上规模制造所带来的成本优势依然是中国本土品牌竞争实力的保证。2008奥运年将是本土品牌进步最快的一年，在未来两年本土品牌重新夺回市场份额领先的地位是完全可以预期的。

　　创维集团副总裁杨东文表示，目前本土品牌暂时落后的原因在于中国市场已经成了国际市场，洋品牌企业，特别是日韩企业早就把关注的重点放到了中国；其次，我国国产彩电企业正处在一个从CRT向平板彩电转型的时期，平板彩电、液晶数字产业链还没有完整，整个产业链还缺乏竞争力，因此，本土品牌要胜过洋品牌还有赖于我国整个液晶数字产业链的提升。杨东文表示，随着国家液晶数字产业链的不断完善，本土品牌与洋品牌平板彩电平分秋色的时间不会太久。我国国产平板彩电企业将用比CRT电视更加短的时间，也就是三至五年的时间，重新夺得市场份额领先的地位和优势。

　　新闻延伸

　　本土品牌性价比更高

　　据介绍，本土品牌的平板彩电除了在外观设计、工艺水平、品牌影响力等方面还与洋品牌存在一定的差距外，本土品牌的平板彩电在功能上已经超过了洋品牌，例如创维集团前不久研制的世界上第一种能播放Rm/Rmvb格式的酷开液晶电视，相当于把电脑娱乐功能搬到彩电上，把卡拉OK搬回家，同时还免去了DVD碟机和功放机、音箱的配置。

　　媒体来源：上海商报