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上海将是中外品牌决定胜负的重大主战场 CFP资料

在高速发展的大屏幕、高清化平板电视（LCD）领域，本土品牌已将大半市场让给了洋品牌，陷入亏损的被动局面。22日，本土彩电企业创维、TCL、长虹、海信、厦华等“全华班”以“本土平板彩电企业上海峰会”的名义齐聚上海———这一洋品牌销售最好的市场，他们认为，完善产业链后，本土品牌将重夺天下。

洋品牌发力

中国彩电企业在CRT电视市场取得了对洋品牌的全面胜利，并且在平板电视推出初期，本土彩电企业的小尺寸液晶电视及此后的中等尺寸液晶电视都取得了不错的销量。但如今，当洋品牌发力中国平板市场后，一切都变了。

独立第三方德国市场调查公司GFK提供的数据显示，2005年中国平板电视市场本土品牌占据了60%份额，洋品牌占了40%；但2007年第二季度本土品牌只有47%份额，而洋品牌则占据了53％。

上海交家电中心提供的销售数据也显示，三年来上海市场本土品牌与洋品牌之间的市场份额从原来的6:4变成了4:6。

产业链之殇

GFK有关人士分析指出，由于三星、索尼等企业在2006年后投入了自己的大尺寸液晶面板，依靠在全球拓展的规模优势和产业链整体竞争力，加上这些外资品牌在中国大规模地营销，其产品销量出现了明显放大。

创维集团总裁杨东文也表示，产业链不健全、面板价格上涨等多种原因，影响了本土企业运营和规模扩张，导致本土企业业绩出现下滑。公开数据显示，厦华2006财年出现了亏损，此前盈利一直较高的创维净利润也出现了大幅下滑。

“国家有关部门已经注意到产业链建设，相信以后会有完善的平板电视产业链。”杨东文乐观地建议，“彩电企业不要急，我们首要的任务是先活下来，然后再与洋品牌进行竞争。”

3-5年国产品牌雄起？

海信、长虹两家本土品牌已率先展开上游竞争，搭建产业链来增加竞争力。“海信刚花费7亿元投建液晶模组厂，2009年全面建成后将形成700万台的产能，足够自己使用。”海信营销公司有关高层表示。TCL集团不久前也宣布，计划投资14亿元，进入上游液晶模组产业以扩大产品利润空间。

上海交家电中心秘书长韩建华表示，“目前讲本土彩电难复当年CRT时代辉煌”的结论尚早，成本优势依然是中国本土品牌竞争力的保证。

创维总裁杨东文乐观地预测，未来3-5年本土品牌将全面战胜洋品牌。杨东文表示，中国的芯片设计水平已经处于国际先进水平，上游的面板产业搭建完成后，中国彩电企业的竞争力将大为增强，但创维无意进军上游产业。