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从企业半年报解读中国平板电视市场真相
2007/9/19/11:16 来源：新浪科技

从彩电企业半年财报解读中国平板电视市场真相　　——平板电视成为盈利主体，个别亏损不能抹杀主流向好趋势　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组陆刃波　　中国平板电视市场的激烈竞争，给消费者提供了一个产品日益丰富、价格趋于合理、服务逐渐完善的整体消费环境，但中国平板电视市场发展仅从消费市场单方面来看是不够的，彩电企业的盈利状况也决定了中国平板电视市场未来的发展势头。一直以来，平板电视“亏损说”从未平息，如今几大彩电企业电视机业务的盈利已成为不争的事实，以海信、长虹、TCL、康佳为代表的中国本土彩电企业依靠自身实力已在平板电视领域书写了优秀的业绩。近期在彩电上市公司的半年报中已得到具体体现。　　“战略性亏损”时期结束中国彩电企业已借平板业务崛起　　自平板电视产品打开中国彩电市场大门之后，传统的CRT彩电市场格局被打破。不但如此，彩电企业的发展矛头也直指平板电视产品，但从CRT彩电向平板产业全面转型过程来看，中国彩电“亏损说”始终笼罩着整个中国平板电视制造企业，致使业界对中国平板彩电产业的前景堪忧。事实上，很明显平板电视业务是未来中国彩电企业的必然转型发展趋势，消费市场需求攀升迅速，2007年将超过780万台，销售额预计突破600亿元，全面超过CRT 销售额，技术突飞猛进，亏损之说只是对个别现象的片面看法，是缺乏彩电行业认知的主观臆断。如最早转型的海信，最先提出了战略转型并积极投身研发，也是最先受益的。从2004年开始到现在平板电视市场占有率持续第一，平板电视销售额也超过CRT电视。从上市公司海信电器(600060)的业绩报表来看，从2005年，海信电器在年度、季报中相继5次发布了业绩预增公告，这在CRT时代是不可能实现的，正是平板彩电产业的崛起带给了海信他们这样的中国彩电品牌脱胎换骨的机会。一些曾经在平板电视发展之初有所亏损的中国彩电企业也在自身的努力及整个消费市场环境的氛围带动下扭亏，通过平板电视销售的逐渐顺畅，在平板时代占取一席之地。虽然厦华07年上半年财务报告显示厦华仍然未摆脱亏损的境况，但由于向平板电视业务方向的调整主线不变，整体势头看好，预计全年亏损情况较06年会有较大幅度缓解。2007年上半年，长虹、TCL、康佳的半年报中也都体现出平板电视业务市场的增长。　　我们认为，平板电视是资金技术双密集型产业，在研发产品和开拓市场的过程中需要大量产品和资金支持，这也导致企业可能出现暂时亏损的表象，但也正是平板电视这种技术上的不断更新给产业带来了活力和新的利润。　　平板时代彩电毛利在提升产品盈利能力增强　　平板电视产业给中国彩电企业带来的影响是多方面的，个别彩电企业在平板时代快速到来之际，CRT产业迅速萎缩之时，出现了前期投入不足、产品竞争力偏弱，导致出现转型期的“阵痛”，但仅从利润角度来看，平板彩电产业给企业、给行业带来的是活力、是转机，是新的利润来源。　　2002年，中国市场CRT彩电占据市场绝对主流，主要彩电企业电视机经营毛利平均为14.7%。2006年，城市市场平板电视销售额超过CRT，主要彩电企业电视机经营毛利平均为16.8%，比CRT时代电视机产品毛利增加2.1个百分点，如果这2.1个百分点的毛利能完全转化为净利的话，相当于一家普通的彩电企业净利润水平增长近一倍。而已经公布2007年上半年财报的几家彩电企业电视机业务毛利水平更是达到18.9%，总体来看，平板电视产品本身的盈利能力要比CRT彩电给企业带来更加广阔的运营空间和企业活力。也正是基于对平板电视产品的大力推广，给海信、长虹、TCL等彩电企业带来了丰厚的盈利：海信电器(600060)2006年年报和2007年上半年财务报告中，净利润都保持了20%以上的增幅，2007年上半年彩电毛利比上年同期增长1.93个百分点，达到19.34%； [1] [2] 下一页

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